春假催熱旅游市場 多業態聯動釋放消費活力

新華財經|春假催熱旅游市場 多業態聯動釋放消費活力

新華社北京4月4日電(記者丁雅雯、吳慧珺)在熱氣球上俯瞰金色花海、去博物館感受千年文脈、在主題樂園里享受親子時光……伴隨多地中小學春假開啟，旅游市場迎來一輪新熱潮。

業內人士指出，春假與清明假期銜接，激活了廣大群眾出游需求，周邊游、短途游、研學游顯著升溫，進一步推動釋放消費活力潛力。

春假銜接清明假期 帶動春季旅游升溫

在北京環球影城“飛越侏羅紀”娛樂項目前，游客排起了長隊。“孩子4月1日至3日放春假，連著清明假期一共6天，全家正好來北京玩一趟。”來自南京的游客張女士說。

除了南京，成都、合肥等多地中小學的春假時間也為4月1日至3日。

在湖南懷化會同縣堡子鎮，萬畝油菜花田美不勝收，不少家長帶著孩子坐上熱氣球，從空中俯瞰花海。據景區工作人員介紹，乘熱氣球“飛上天看花”的獨特賣點，吸引不少家庭前來打卡。

美團旅行數據顯示，4月1日至6日，多地迎來出行高峰，親子民宿預訂尤為火熱。其中，南京、成都客源的親子民宿訂單量多倍增長。

鐵路運輸同樣繁忙。成都車站相關負責人表示，春假首日，從成都出發前往多個熱門城市的動車票基本售罄。

商務部研究院副研究員洪勇認為，多地探索設置春假，其影響不只是簡單增加假期時長，更重要的是重構了居民出行的時間分布和消費節奏。從市場表現看，春假與清明假期疊加，形成了“小長假+拼假”的彈性組合，使旅游消費向“多點釋放”轉變。

研學產品受熱捧 寓教于樂成主流

春假期間，以“研”為核心、以“學”為目標的深度體驗型消費受到青睞。

美團旅行數據顯示，在已公布春假的城市中，中國國家博物館、南京科技館、秦始皇帝陵博物院、故宮博物院位列市民預訂熱度前十名。

在成都武侯祠博物館，以“春遇武侯、拜見丞相”為主題的沉浸式研學活動正在進行。4月1日至6日，博物館每日上演《青衿賦》《千古風骨頌武侯》《錦城弦月》等節目。此外，博物館開設了“臥龍秘卷”“小諸葛的第一堂課”等研學課程，讓親子家庭在互動中感受歷史文化。

“此次春假，我們圍繞紅色傳承、硬核科創和田園風光三大主題，精心設計了多條研學線路。”合肥市文化和旅游局副局長翟榮勝說，“紅色基因傳承線路串聯渡江戰役紀念館、安徽名人館、合肥城市記憶館，讓青少年在行走中感悟革命歷史；硬核科創探秘線路帶領孩子們走進安徽省科學技術館、合肥科技館、蔚來合肥先進制造基地等地，近距離感受前沿科技的魅力；田園風光體驗線路將駱崗公園、包公園、合肥植物園等景點串珠成鏈，讓學生在山水田園間擁抱盎然春意。”

安徽環球文化旅游集團有限公司負責人徐華玉告訴記者，今年春假恰逢探秘“人造太陽”合肥研學營第三期，前期積累的良好口碑，持續推高項目熱度，吸引了來自全國各地的家長在線咨詢。

春假“流量”變“增量” 多業態釋放聯動效應

春假出行熱潮不僅催熱了旅游市場，更將消費延伸至餐飲、零售等多個領域，多業態聯動不斷釋放消費活力。

在南京高淳國際慢城的油菜花田旁，吃火鍋成了別樣的春日體驗。“花田火鍋”這一獨特體驗吸引了不少游客，不少市民專程驅車前來，每天從早到晚客流不斷。

在春假出行熱潮之下，來安徽池州的游客明顯增多，帶熱了餐飲、民宿、文創等相關消費。“4月1日至5日，附近的特色民宿幾乎滿房，以親子家庭為主，一住就是好幾天。”池州市杏花村文化旅游區負責人杜宇介紹說，這波出游熱潮還帶旺了周邊的農家樂與特色小吃，有的餐飲門店前排起長隊，當地土特產的銷量明顯攀升。

出行需求也帶動了戶外裝備市場的升溫。消費平臺“什么值得買”數據顯示，3月春裝GMV(商品交易總額)同比增長約兩成，其中Polo衫GMV同比增長1倍多。“輕戶外”裝備消費也迎來明顯增長，沖鋒褲、戶外背包、速干服飾、運動眼鏡、登山杖、望遠鏡等品類實現較快增長。

洪勇表示，春假的帶動效應不僅體現在旅游本身，更重要的是形成了“以出行為核心、向多業態擴散”的消費鏈條。從機制上看，這實際上體現了當前消費增長的新路徑，即由單一商品消費轉向“場景驅動+服務疊加”的綜合消費。

國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，春假消費呈現場景融合、供需兩旺的特點，推動形成多業態協同增長的良好格局。這背后反映消費結構正從傳統觀光向體驗式、品質化升級。

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