從波比艾斯到波比冰淇淋，品牌5.0時(shí)代正式開(kāi)啟

昨天(3月25日)，深耕冰淇淋行業(yè)16年的連鎖品牌波比艾斯在長(zhǎng)沙舉辦5.0品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，正式邁入以“定型定基，復(fù)利成長(zhǎng)”為核心的全新發(fā)展階段。品牌攜手國(guó)內(nèi)頂尖營(yíng)銷咨詢公司華與華，完成品牌名、IP形象、S1ogan及聽(tīng)覺(jué)符號(hào)四大核心煥新，以更簡(jiǎn)潔、更具辨識(shí)度、更貼近消費(fèi)者需求的全新面貌，全面開(kāi)啟品牌5.0時(shí)代。

十六年匠心筑夢(mèng)，從首創(chuàng)者到引領(lǐng)者

在大會(huì)開(kāi)場(chǎng)，波比冰淇淋品牌創(chuàng)始人羅海平先生回顧了品牌十六年來(lái)的發(fā)展歷程。品牌自2010年長(zhǎng)沙黃興步行街的甜品站起步，秉持“別想太多，先干再說(shuō)”的創(chuàng)業(yè)精神，波比逐步完成了從1.0初創(chuàng)到4.0夯實(shí)的跨越。

在產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)布局上，波比品牌堅(jiān)持差異化發(fā)展路徑，首創(chuàng)“現(xiàn)烤華夫冰淇淋”品類，并打造“現(xiàn)烤雞蛋仔”特色產(chǎn)品線，持續(xù)跑出增量并成功推動(dòng)千家門店全國(guó)布局。此次發(fā)布會(huì)上，波比也憑借這兩大核心品類的市場(chǎng)表現(xiàn)，拿下弗若斯特沙利文“2025年現(xiàn)烤華夫冰淇淋全國(guó)銷量第一”“2025年現(xiàn)烤雞蛋仔全國(guó)銷量第一”的認(rèn)證，以權(quán)威數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)彰顯行業(yè)領(lǐng)先地位。

除了硬核的品牌與實(shí)力，波比冰淇淋的溫度更源于每一位并肩同行的伙伴。發(fā)布會(huì)同步播放加盟商代表團(tuán)隊(duì)紀(jì)實(shí)短片，生動(dòng)展現(xiàn)合作伙伴從入行探索到穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)、從個(gè)人成長(zhǎng)的點(diǎn)滴進(jìn)步，到帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)共同致富的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，深刻詮釋了波比冰淇淋“成就伙伴、共贏未來(lái)”的品牌溫度。

四大核心煥新升級(jí) 構(gòu)建一體化品牌傳播體系

本次品牌升級(jí)圍繞“易記、易識(shí)、易傳播”原則，實(shí)施四大核心煥新舉措，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌辨識(shí)度與市場(chǎng)滲透力：

一是優(yōu)化品牌名稱，由“波比艾斯” 正式簡(jiǎn)化為“波比冰淇淋”。

這一改變?cè)从谄放茖?duì)消費(fèi)者調(diào)研，原有后綴增加傳播成本，消費(fèi)者日常溝通中多直呼"波比"，于是順應(yīng)大眾消費(fèi)認(rèn)知，直接砍掉后綴。直接錨定"冰淇淋"核心品類，定位更清晰、記憶更輕松，降低傳播與識(shí)別門檻。

二是升級(jí)品牌口號(hào)，全新推出 “獎(jiǎng)勵(lì)自己，就吃波比” 宣傳語(yǔ)。

跳出傳統(tǒng)冰淇淋季節(jié)消費(fèi)局限，將產(chǎn)品打造為日常犒賞、情緒滿足的消費(fèi)載體，契合當(dāng)下消費(fèi)者追求品質(zhì)生活、注重自我愉悅的消費(fèi)趨勢(shì)，拓展全時(shí)段、全場(chǎng)景消費(fèi)空間。

三是IP形象變成冰淇淋卡通造型，和品類強(qiáng)綁定。

將原“波比牛牛” 迭代為全新卡通形象“波波”，定位品牌首席獎(jiǎng)勵(lì)官。新形象融合華夫冰淇淋與獎(jiǎng)杯視覺(jué)元素，刪繁就簡(jiǎn)、強(qiáng)化符號(hào)化設(shè)計(jì)，與冰淇淋品類強(qiáng)綁定，提升街頭曝光與線上傳播的辨識(shí)度，成為品牌傳遞快樂(lè)與獎(jiǎng)勵(lì)理念的核心視覺(jué)紐帶。

四是打造聽(tīng)覺(jué)符號(hào)，發(fā)布品牌專屬主題曲。

以"獎(jiǎng)勵(lì)自己，就吃波比，獎(jiǎng)勵(lì)波比冰淇淋"為核心歌詞，以輕快上口的旋律和核心歌詞自發(fā)布會(huì)當(dāng)日起在全國(guó)門店循環(huán)播放。通過(guò)聽(tīng)覺(jué)符號(hào)疊加，形成多維度品牌記憶，潛移默化占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

此次品牌升級(jí)以"易記、易識(shí)、易傳播"為核心，通過(guò)名稱簡(jiǎn)化、IP煥新、口號(hào)升級(jí)與聽(tīng)覺(jué)賦能，打造一體化品牌認(rèn)知體系。波比冰淇淋方面表示，5.0時(shí)代將以更親民、更具情感溫度的品牌形象，深耕冰淇淋賽道，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)、高情緒價(jià)值的消費(fèi)體驗(yàn)。

秉持復(fù)利成長(zhǎng)理念，共赴品牌新程

本次發(fā)布會(huì)既是波比冰淇淋十六年品牌積淀的重要里程碑，也是其邁向5.0發(fā)展時(shí)代的全新起點(diǎn)。品牌將以系統(tǒng)化戰(zhàn)略規(guī)劃與科學(xué)運(yùn)營(yíng)體系為支撐，以伙伴共贏生態(tài)與鮮活品牌 形象為紐帶，穩(wěn)步深耕冰淇淋消費(fèi)賽道。

下一步，波比冰淇淋將繼續(xù)攜手全國(guó)合作伙伴，以全新的品牌形象、鮮明的超級(jí)符號(hào)體系和和溫暖情感價(jià)值，持續(xù)傳遞“獎(jiǎng)勵(lì)自己”的快樂(lè)消費(fèi)理念，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)體驗(yàn)，努力實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展，攜手共創(chuàng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面。