駿馬迎春，光影賀歲。

銀幕上，多部影片集中登陸春節(jié)檔，人們?cè)趫F(tuán)聚中共享光影魅力；銀幕外，小小票根串聯(lián)多重消費(fèi)場(chǎng)景，“看電影、賞年俗”持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力。

“飛馳”的光影，映照?qǐng)F(tuán)圓喜慶的中國(guó)年，勾勒“電影+”賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的美好圖景。

內(nèi)容精彩紛呈 點(diǎn)亮新春佳節(jié)

大年初一，UME影城上海新天地店檢票口排起長(zhǎng)龍。

市民張女士手持四張《飛馳人生3》的票根告訴記者：“‘飛馳人生’系列我一部沒(méi)落下，今年全家特意一起來(lái)支持續(xù)作，特別期待片中的賽車戲！”

“《飛馳人生3》票房火爆，我們相應(yīng)增加場(chǎng)次，排片占比提升至50%。”UME影城上海新天地店店長(zhǎng)盧瑛介紹，影院還準(zhǔn)備了春節(jié)檔影片特別印章、馬年應(yīng)景周邊等，吸引觀眾前來(lái)觀影。

《飛馳人生3》劇照。（受訪者供圖）

從一線城市的現(xiàn)代化影城，到縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色影院，光影流轉(zhuǎn)間，春節(jié)觀影早已超越單純的娛樂(lè)消費(fèi)屬性，成為深入人心的新年俗。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月20日，2026年春節(jié)檔總票房破38億元。《飛馳人生3》領(lǐng)跑春節(jié)檔票房榜，《驚蟄無(wú)聲》《熊出沒(méi)·年年有熊》《鏢人：風(fēng)起大漠》暫列票房榜第二至第四位。

“今年春節(jié)檔以六部新片為主力，涵蓋喜劇、武俠、諜戰(zhàn)、科幻、動(dòng)畫等多元題材類型，影片整體口碑得到市場(chǎng)認(rèn)可。”大麥娛樂(lè)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉指出，檔期內(nèi)多人觀影占比達(dá)25.1%，創(chuàng)下春節(jié)檔新高，今年家庭觀影氛圍更加濃厚。

合家歡屬性明顯。《熊出沒(méi)·年年有熊》回歸“過(guò)年”主題，以中式奇幻世界觀講述了關(guān)于“年”的團(tuán)圓故事，暖心治愈、年味十足；《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》以國(guó)寶熊貓為主角，集結(jié)一眾喜劇演員，吸引不少親子家庭捧場(chǎng)。

“對(duì)觀眾而言，春節(jié)觀影已成為節(jié)日儀式的重要組成部分，是情感釋放與文化認(rèn)同的集中呈現(xiàn)。”中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為，合家歡影片為春節(jié)檔注入深厚情感底色，與團(tuán)圓的節(jié)日氛圍高度契合，激發(fā)觀眾觀影熱情。

差異化趨勢(shì)增強(qiáng)。武俠片《鏢人：風(fēng)起大漠》受到武俠愛(ài)好者青睞；科幻片《星河入夢(mèng)》主打“年輕人特供”；喜劇片《夜王》選擇分線發(fā)行，大年初四在廣東、廣西限定上映；紀(jì)錄片《重返·狼群》大年初三重映……

“無(wú)論是多元類型影片滿足不同觀影需求，還是分線發(fā)行精準(zhǔn)覆蓋細(xì)分市場(chǎng)，都是電影消費(fèi)市場(chǎng)良性發(fā)展的具體表現(xiàn)。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)、教授陳剛表示，電影從業(yè)者也正從“以小搏大”的粗放式思維，轉(zhuǎn)向精細(xì)化分眾營(yíng)銷、分線營(yíng)銷模式。

創(chuàng)作表達(dá)創(chuàng)新 豐富觀影體驗(yàn)

縱觀今年春節(jié)檔，系列續(xù)作與新作同臺(tái)亮相，在敘事創(chuàng)作與視聽(tīng)表達(dá)上不斷突破創(chuàng)新，為行業(yè)注入新氣象，為觀眾帶來(lái)新體驗(yàn)。

題材求新——

張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《驚蟄無(wú)聲》將當(dāng)代國(guó)家安全題材首次搬上銀幕，上映以來(lái)引發(fā)社會(huì)熱議。

影片中，國(guó)安小組針對(duì)重要情報(bào)外泄事件展開(kāi)行動(dòng)，隨著調(diào)查深入，一場(chǎng)無(wú)聲的較量悄然上演。“當(dāng)代諜戰(zhàn)不是故事，是真實(shí)發(fā)生的事件。”張藝謀介紹，團(tuán)隊(duì)全程在國(guó)家安全部的指導(dǎo)下拍攝，希望能把這個(gè)帶有家國(guó)情懷的故事傳遞給觀眾。

相關(guān)專家認(rèn)為，該片的價(jià)值遠(yuǎn)不止于藝術(shù)表達(dá)，更在于其深刻的現(xiàn)實(shí)警示意義。影片中科技公司內(nèi)部泄密等情節(jié)均源自真實(shí)案例，呼應(yīng)了全民國(guó)家安全教育的時(shí)代需求。

《驚蟄無(wú)聲》劇照。（受訪者供圖）

劇情出新——

系列電影如何講出新意？《飛馳人生3》融入人與AI競(jìng)技、賽事規(guī)模升級(jí)等新內(nèi)容，讓老觀眾不覺(jué)重復(fù)、新觀眾自愿買單。

“系列電影創(chuàng)作的關(guān)鍵在于持續(xù)創(chuàng)新。”北京電影學(xué)院導(dǎo)演系教授侯克明認(rèn)為，成功的續(xù)集創(chuàng)作要在保留原IP核心特質(zhì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)調(diào)整故事內(nèi)容、增加新情節(jié)新視角等注入新的創(chuàng)作思路。

劇情“新”，本質(zhì)上是捕捉了時(shí)代的“新”。《驚蟄無(wú)聲》呈現(xiàn)了AI換臉、量子通信干擾等新型間諜手段，《星河入夢(mèng)》借虛擬夢(mèng)境系統(tǒng)深入探討人類與AI的關(guān)系。電影人敏銳感知時(shí)代發(fā)展變化，用新內(nèi)容反映社會(huì)新現(xiàn)象。

表達(dá)煥新——

一組數(shù)據(jù)，展現(xiàn)幕后匠心：8000余張概念設(shè)計(jì)圖、146880幀特效畫面、視效鏡頭占比92％……《星河入夢(mèng)》以頂級(jí)工業(yè)水準(zhǔn)打造五彩斑斕的夢(mèng)境奇觀，為國(guó)產(chǎn)科幻注入全新表達(dá)。

多重場(chǎng)景，營(yíng)造中式審美：大漠的沙暴、夜戲的火焰、長(zhǎng)安的冰雪……《鏢人：風(fēng)起大漠》在新疆實(shí)景拍攝，“風(fēng)、沙、火、雪、夜”等場(chǎng)景勾勒出蒼茫遼闊的江湖風(fēng)貌，彰顯了古典豪放的東方美學(xué)。

“賽車戲燃爆了”“武俠電影人太能打了”“夢(mèng)境闖關(guān)和無(wú)限流的設(shè)定很解壓”……網(wǎng)絡(luò)空間里，人們一字一句分享自己的觀影感受，為多部作品豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)點(diǎn)贊。

《鏢人：風(fēng)起大漠》劇照。（受訪者供圖）

發(fā)揮票根作用 促進(jìn)新春消費(fèi)

與往年不同，今年春節(jié)不少人的第一場(chǎng)電影，是用AI購(gòu)買的。

只需一句話指令，即可實(shí)現(xiàn)影片推薦、智能選座、支付出票全流程操作——AI 購(gòu)票成為春節(jié)觀影的新趨勢(shì)。千問(wèn)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，用戶通過(guò)AI在大麥買電影票的訂單環(huán)比增長(zhǎng)372倍。

購(gòu)票方式更便捷，票根玩法也更多樣。

在上海，虹口區(qū)電影管理部門牽頭串起11家電影院和數(shù)十個(gè)文旅商聯(lián)動(dòng)空間，通過(guò)票根額外福利、打卡主題裝置等形式，打造“電影里過(guò)大年”的沉浸式體驗(yàn)，春節(jié)假期前三天吸引數(shù)千名市民游客踴躍參與。小小票根成為“年味通行證”，聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)、食宿、文旅、民俗資源，激活新春消費(fèi)潛力。

2月19日，觀眾從電影海報(bào)前經(jīng)過(guò)。新華社發(fā)（薛瑩瑩攝）

今年以來(lái)，國(guó)家電影局啟動(dòng)“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影賞非遺”“跟著電影逛市集”等活動(dòng)，各地結(jié)合地域特色，在春節(jié)期間打造“電影+”消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)電影“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。

深圳依托《驚蟄無(wú)聲》“熱映”，推出四條“跟著電影去旅游”主題線路，影片取景地成為“熱游”目的地；四川“金熊貓惠民觀影行”活動(dòng)推出“電影消費(fèi)券+美食文旅補(bǔ)貼”舉措，截至2月19日共發(fā)放405萬(wàn)元電影消費(fèi)券；紹興以“光影尋味·煙火古城”為主題，開(kāi)展為期18天的文商旅促消費(fèi)活動(dòng)，預(yù)計(jì)發(fā)放電影消費(fèi)券1000萬(wàn)元……“電影+”模式縱深推進(jìn)，為新春文旅消費(fèi)的升溫注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

“一部電影的價(jià)值不僅是票房本身，更因其帶動(dòng)了旅游、餐飲等衍生消費(fèi)，而釋放出遠(yuǎn)超銀幕之外的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與人文影響力。”侯克明說(shuō)。

銀幕萬(wàn)千氣象，新年活力盎然。新的春天，流動(dòng)的光影更璀璨。

策劃：張曉松

主編：林暉、孫聞

記者：邢拓、楊淑君、周心怡