有旅游行業的專家認為，“一次購票，終身免票”的政策，其實已代表一種行業趨勢。
一次購票，進景區可終身免費。最近，安徽天柱山風景區發布公告，宣布從10月6日起，面向主要客源地的合肥、阜陽、武漢等三地居民推出“一次購票，終身免費”優惠活動。據悉，該專項門票售價130元，首次入園后，可憑身份證終身免費進入天柱山景區。
天柱山風景區終身票
其實早在2015年，濟南九如山瀑布群風景區就推出過“一次游園終身免票”的活動，近年來，位于江蘇的周莊多地景區也推出了“一次購票即可無限次免費入園”的舉措。
有旅游行業的專家認為，“一次購票，終身免票”的政策，其實已代表一種行業趨勢。對大部分傳統觀光型景區來說，游客的消費都是一次性的，若降低甚至取消門票，景區就能轉變為可頻繁到訪的休閑文化場所，有可能激發游客的二次消費意愿，帶動其他產業發展。
通過免票帶動游客消費最典型的例子是杭州西湖景區。2002年10月起，西湖等景區實行了開放式模式。目前免費景點占總數的85%以上。一開始，免票政策使景區首年直接減少門票上千萬元收入，并增加額外的維護成本，但長期來看，帶動了周邊餐飲、住宿、交通等產業的爆發式增長。2025年國慶中秋假期，西湖景區累計接待游客511.64萬人次。實踐證明，“以周邊補門票”的模式可為旅游產業新增更多經濟效益。
當然，景區免門票也并非萬試萬靈，其具體政策需結合類型、配套等綜合判斷。比如一些中小景區如果門票收入銳減，難以承擔維護成本；熱門景點因免票出現人流暴增，不僅會影響體驗，還可能引發安全隱患。推出“免票”政策的九如山景區也曾坦言，景區一度出現因游客增多而造成停車難、如廁難、排隊時間較長等問題。此外，免票景區的選擇也需因地制宜。對于生態脆弱、位置偏遠的中小景區則需謹慎。其實景區可以推出更多“寵客”方式來吸引客流，比如河南老君山景區持續多年的“一元午餐”，一樣也可以讓游客感受到實惠。
總之，無論是免票還是優惠，關鍵要實現公共價值與可持續發展的雙贏。免門票不是簡單的“讓利”，而通過公共資源的開放重構旅游產業鏈，讓游客、景區、周邊實現多方共贏。
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