中國日報網(wǎng)8月1日電 英國《金融時報》日前報道指出，中國品牌正在重塑全球市場，擴大其在國際消費者中的影響力。研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，過去一年半，計劃進軍國際市場的中國企業(yè)數(shù)量大幅增長。

報道提到，比亞迪電動汽車在歐洲的銷量已超過特斯拉。在巴西，每10輛純電動汽車中就有7輛是比亞迪生產(chǎn)的。全球第三大手機制造商小米剛剛將電動汽車列入其計劃出口的產(chǎn)品清單，現(xiàn)在小米的產(chǎn)品從手提箱到智能洗衣機已經(jīng)無所不包。而今年全球爆火的手袋配件拉布布（Labubu）公仔來自中國潮玩品牌泡泡瑪特，該公司2024年海外收入占比達到近40%。

WPP集團中國總裁、奧美亞太暨大中華區(qū)首席執(zhí)行官韋棠夢（Chris Reitermann）認為，中國企業(yè)的數(shù)字化以及對人工智能的應(yīng)用為其擴展海外業(yè)務(wù)提供了極大便利，海外社交媒體平臺也是中國品牌拓展海外市場的關(guān)鍵。

電通中國首席轉(zhuǎn)型與營銷官錢憶琳（Ami Qian）指出，中國企業(yè)的數(shù)字化品牌建設(shè)成功助力其拓展全球市場。

報道稱，中國企業(yè)還通過諸如巴黎奧運會和2024年歐洲杯足球賽等大型活動來提升品牌的全球形象。在2024年歐洲杯賽場上，13個全球官方贊助商中有5個是中國品牌。中國茶飲品牌喜茶和霸王茶姬則在巴黎奧運會“門口”設(shè)立了茶室來吸引觀賽者。

如今，越來越多的中國品牌獲得了全球認可。在巴黎奧運會開幕式上，來自不同國家的運動員使用了中國的影石Insta360 X4全景相機，這些影像在社交媒體上瘋傳。同年12月，影石全景相機在美國科羅拉多州阿斯彭滑雪場“上架即秒空”。當前，影石海外市場營收占比近八成，產(chǎn)品遠銷200多個國家和地區(qū)。

本地化營銷、強大的分銷渠道和售后服務(wù)是影石贏得全球粉絲的關(guān)鍵。影石已經(jīng)開拓了在線銷售渠道以及覆蓋60多個國家的線下銷售網(wǎng)絡(luò)。在海外市場，建立強大的品牌形象并與當?shù)叵M者建立聯(lián)系非常重要，目前影石的官方賬號在海外社交媒體上已擁有500多萬粉絲。

另據(jù)歐洲智能手機市場近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，在全球市場普遍遇冷的情況下，中國智能手機品牌榮耀實現(xiàn)了20%的同比增長，成功躋身歐洲第四大智能手機品牌。去年年底，榮耀海外銷量占比突破了50%。通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和精準的市場定位，中國品牌完全可以在高端市場與國際巨頭一較高下。

凱度咨詢公司發(fā)布的最新報告顯示，在2025年最具價值全球百強品牌榜中，中國上榜品牌總價值增幅達26%，增速位居世界第二，展示了中國企業(yè)在全球舞臺上的非凡市場活力和品牌力量。

英國《經(jīng)濟學人》的報道指出，中國消費品牌的崛起對全球的購物者都有好處，他們現(xiàn)在能選擇的創(chuàng)新產(chǎn)品的種類更豐富了。

騰訊公共事務(wù)及全球政策負責人丹尼·馬蒂（Danny Marti）對中國品牌在海外市場上的前景表示樂觀。“世界各地的人們都需要高質(zhì)量的內(nèi)容、優(yōu)秀的產(chǎn)品和良好的用戶體驗。”他說，“中國品牌能夠通過創(chuàng)新來為用戶提供更好的服務(wù)，那么這些品牌有什么理由不在全球市場上大放異彩呢？”

（編譯：陳丹妮  編輯：高琳琳、馬芮）