湖南各地以旅游發展大會為抓手，推動文旅產業融合發展——
相約三湘四水 擁抱詩和遠方
華聲在線全媒體記者 周磊
揮毫當得江山助，不到瀟湘豈有詩。
湖南，人文底蘊深厚，山水美景如畫，從古至今便是文人墨客揮灑詩意的勝地。
立足資源稟賦，湖南各地推進文化和旅游深度融合發展，以每年一次的旅游發展大會為“先手棋”，持續擦亮“奇山秀水”“紅色經典”“都市休閑”“農耕文明”“歷史名勝”等文旅品牌，文旅產業不斷迸發新活力。
一場盛會——
辦“會”興城，城鄉風貌煥然一新
“看，那就是七十二奇樓！”夜幕降臨，乘車從張家界西站進入城區，張家界的“的哥”自豪地指給乘客看一幢絢麗多彩、不斷變幻燈光的高樓。
七十二奇樓包含特色小吃街、酒吧街、作坊街、高端度假酒店、博物館群等多種休閑業態，已成為張家界發展夜間經濟、推動消費升級的重要文旅品牌。
作為首屆湖南省旅發大會承辦地，張家界市以“辦會興城、立標打樣”為目標，升級基礎設施，圍繞“一環線、兩城區、10片區、25個重點節點”推進城市風貌改造，建成城市“燈光秀”和千米光影畫廊，人居環境愈加精致和美。
2022年，湖南省出臺《關于加快建設世界旅游目的地的意見》，決定從當年開始，省、市州每年舉辦一次旅游發展大會。
全省各地以旅發大會為抓手，規劃解決一批景區內外、景區城區、城內城外不協調問題，構建處處有景、處處是景的全域旅游格局。
游客在資興市東江湖旅游區欣賞漁夫撒網表演。（資料照片）湖南日報全媒體記者 郭立亮 攝
郴州市持續增強文旅“硬實力”，以承辦旅發大會為契機，推出“紅色經典之旅、詩意生態之旅、休閑康養之旅、民俗文化之旅、活力研學之旅”5條精品線路，擦亮“天下莽山、溫泉之都、碧水丹霞、紅色經典、東方水城、避暑康養、歷史文脈、夜空閃亮”8張文旅名片；
衡陽市不斷提升服務“軟實力”，集中培訓旅游志愿者及景點講解員，推出“AI游衡陽”小程序，整合景區景點、文化場館、酒店民宿、餐飲美食、文創特產等，為游客提供景區購票、路線推介、智慧景點地圖、停車導覽等功能與服務，解鎖“一部手機游衡陽”的旅游新體驗。
旅發大會“加持”，城鄉風貌大變樣，城市知名度不斷攀升。
湘西州借助旅發大會，完善景區建設，制定湖南首個旅游行業團餐標準、全國首個旅拍團體標準，打造更多沉浸式體驗場景、消費產品。
2024年文化和自然遺產日湘西主場活動暨第二屆武陵山區（湘西）土家族苗族文化生態保護節主題晚會在湘西舉行。
全國文化和旅游賦能鄉村振興工作現場經驗交流會在湘西州召開；湘西世界地質公園榮膺聯合國教科文組織世界地質公園最佳實踐獎；湘西邊城機場通航，“精準扶貧”首倡地邁入航空時代……“神秘湘西”成為對外交流合作、講好湖南故事的重要窗口。
在旅發大會撬動下，2023年，湖南省接待旅游總人數65781.22萬人次，同比增長51.28%；實現旅游總收入9565.18億元，同比增長47.43%；實現入境旅游外匯收入2.9億美元，同比增長11.8倍。
一根杠桿——
借“會”之力，文旅產業活力迸發
海拔800多米的紫云峰上，雙峰縣紫云峰文旅綜合項目緊鑼密鼓建設，預計年底投入使用。
這個總投資5億元的項目，是婁底市借旅發大會之力招引的龍頭項目。建成后，將為游客帶來民宿、露營、康養、天文研學等豐富體驗。
雙峰縣以承辦第三屆婁底市旅發大會為契機，依托豐富的人文資源和自然資源，加大文旅產業項目招引力度，加快文旅項目建設。目前，該縣實施推進旅游基礎設施項目26個，旅游產業項目7個。
2023年10月，湖南省委、省政府出臺《關于加快建設現代化產業體系的指導意見》，將文化旅游作為優勢產業，列入湖南“4×4”現代化產業體系。
旅發大會，是推動文旅產業發展的一著“先手棋”。3年來，各地從摸著石頭過河，到形成各具特色的辦會模式，合力打造湖南文旅產業發展新引擎。
懷化市把“一粒種子 改變世界”作為旅游最大引爆點，建設“安江農耕—黔陽古城—洪江古商城”旅游“金三角”，推進旅游“金三角”龍頭帶動項目工程、旅游配套基礎設施提質工程、旅游品牌創建工程等八大工程建設，將農業、工業與旅游業相結合，推動旅游核心產品加快形成。
湘潭萬樓。
湘潭市以“盤活存量資產+市場開發”模式，以屹立湘江畔400余年的萬樓為核心，建立全國最大規模的集裝箱集市、全省最大摩天輪“湘潭眼”、戶外游樂引擎快樂大本營樂園、萬樓青年碼頭海洋館等游樂設施，打造集“商業、藝術、文創、休閑、美食、娛樂”于一體的高品質都市文旅項目。
永州市聚焦“一老一小”剛性需求，發展生態康養、農事體驗、文化研學等文旅新業態，推動旅游與富民深度結合。江永勾藍瑤寨做活民俗文章，東安新溪村打造南溪花海，雙牌桐子坳村成為賞秋“網紅村”，江華愛情小鎮客似云來……
邵陽市鼓勵居民利用自有資源發展鄉村旅游，培訓村民提供旅游服務、開發特色民宿、銷售土特產，實現“輸血”到“造血”的轉變。
邵陽市虎形山瑤族鄉。
第二屆邵陽旅發大會在隆回舉辦后，龍韋博嗅到商機。2023年，他返鄉開辦花瑤·云上記憶民宿，營業額達70多萬元。今年7月，他與朋友合伙的第二家民宿開張，3個月實現營業收入23萬元。
一張名片——
以“會”為媒，湖南文旅IP頻頻“出圈”
中秋假期，桃江縣桃花江竹海景區游人如織，沉浸式楚風竹宴劇《桃花江竹海幻境》引人入勝。
“《桃花江竹海幻境》將‘宴、劇、演’結合起來，深入挖掘屈原文化內涵，加強IP資源開發，為游客營造沉浸式、角色化的觀演體驗。”導演李彥介紹，該劇實現數字化控制與藝術化呈現的創新融合。
益陽市推動“文化+科技”“文化+旅游”融合，聚焦“新時代山鄉巨變的典范”“古城神韻”“古道茶鄉”“桃江竹海”“洞庭印象”等五張文旅名片，持續形成新業態、推出新產品，不斷擦亮文旅IP新名片。
借力旅發大會，各地用創新型表達把握“流量密碼”，加強IP資源開發，在文旅融合創新發展上蹚出新路子。
株洲市以“會”為媒，深耕中華始祖炎帝、世界制造名城、千年瓷都·天下醴陵、第一紅色根據地四大文旅品牌，打造文旅超級IP。今年初，“株洲禮物”首個線下實體文創店開業。目前，已推出漢方福包、艾葉小香囊、炎帝爺爺盲盒等250余款文創產品，總銷售額達120萬元。
岳陽市巧借旅發大會“東風”，以“洞庭天下水、岳陽天下樓”文旅品牌為引領，聚焦“樓島湖”核心旅游資源，做好“生態+文旅”文章。結合岳陽樓“憂樂文化”、洞庭南路碼頭文化、工業文化、漁文化等，創新經營業態，發展“夜間經濟”，推出“洞庭漁火季”“洞庭蘆葦藝術季”“岳陽樓日”等節會活動，打造一批具有本地特色的文創產品。
常德市以舉辦旅發大會、旅游節為契機，做好“文旅+”文章，以桃花源旅游區為代表的研學旅行項目、以柳葉湖旅游度假區為代表的休閑康養項目、以常德河街為代表的非遺體驗項目、以野生動物世界為代表的親子主題項目、以熱市云頂溫泉為代表的康體療養項目、以綠島藍灣景區為代表的鄉村度假類項目等，打破產業原有邊界，激發文旅活力。
令人目不暇接的新活動、新產品，不斷催生文旅新業態、新項目，“旅游+”戰略為游客提供全新的想象空間，塑造出文旅深度融合新生態。
9月25日至26日，第三屆長沙市旅發大會舉行。天心閣夜游、民宿旅行節、引客入長自駕游、湘江慕尼黑啤酒節等文旅活動和產品，讓“熱點更熱、老點煥新”。
天心閣。
在長沙，旅發大會的“長尾效應”不斷顯現，撬動區域發展，招商引資、爭資立項、城市提質、鄉村振興、民生改善、文明創建等齊頭并進。今年，已簽約項目30個，總投資92.27億元。
入選72小時過境免簽城市后，隨著入境游加速回暖，長沙成為“香港人北上”熱門旅游目的地。上半年，長沙接待游客9061.39萬人次，實現旅游總收入1019.55億元。
旅發大會成果轉化為旅游業的核心競爭力，成為釋放消費潛力的新增長點，助推湖南文旅IP頻頻“出圈”。
湖湘大地，處處是景、時時可游。游客從旅發大會出發，遇見湖南錦繡風光，沉醉“詩”和“遠方”。
（參與記者：田育才 梁可庭 唐曦 莫成 鄒娜妮 周紫云 蔣睿 黃柳英 鄭丹玫 雷鴻濤 張咪 卓萌 金慧）
（一審：楊露 二審：鄧望軍 三審：魯紅）
（周磊）
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