新華社成都4月15日電 題：強勁吸引力 中國網絡視聽用戶10.99億人
新華社記者白瀛、董小紅
15日在成都發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》顯示，截至2025年12月，中國網絡視聽用戶規模達10.99億人，穩居各互聯網應用首位，成為國內滲透范圍最廣、覆蓋人群最多的數字服務載體，彰顯了行業極強的發展韌性與對用戶的強勁吸引力。
“在全網互聯網應用供給持續豐富、用戶注意力競爭日趨激烈的環境下，網絡視聽超過了即時通信、網絡支付、網絡購物、搜索引擎，成為鏈接千行百業和萬億大眾的數字服務載體。”中國網絡視聽節目服務協會副秘書長周結說。
——市場規模保持穩健增長。
報告顯示，2025年我國網絡視聽行業市場規模為近1.29萬億元，同比增長5.3%；截至2025年12月，從業企業數量約80.19萬家，同比增長5.9%，其中微型企業占87.8%。
從企業區域分布看，一線城市依然是產業資源聚集高地，新一線城市受微短劇政策推動成為重要增長極，三線及以下城市企業占比同比上升，產業資源、發展機遇正從“單點集聚”走向“全面發展”，區域發展更趨均衡。
——短視頻展現出獨特活力。
報告顯示，截至2025年12月，在網民使用率80%以上的主要網絡應用中，網絡支付、網絡購物、即時通信等應用的用戶規模或使用率均有下降，短視頻是唯一一個用戶規模和使用率“雙增長”的細分應用。
“短視頻依然是促進新網民使用互聯網的最主要應用。”周結說，截至2025年12月，新入網網民中，44.6%的人首次上網時使用的是短視頻應用，較第二位的即時通信應用高32.2個百分點。
——用戶黏性與內容質量同步提升。
以短視頻、人工智能（AI）為代表的移動互聯網應用進一步滲透到人們的日常生活中，推動移動互聯網用戶的上網時間進一步增長。
報告顯示，2025年12月，網絡視聽用戶人均單日使用201分鐘，同比增長4.2%。其中微短劇人均單日使用129分鐘，同比增長28.4%，超過長視頻，位居視聽細分應用第二位，僅次于短視頻。
內容質量的穩步提升得到了廣大用戶的認可。調查顯示，約三分之二受訪者對主流網絡視聽平臺的整體內容質量感到滿意，網絡視聽創作實現了“以精品留用戶、以內容提黏性”。
——AI內容正成為大眾視聽消費新主流。
隨著AI視聽內容供給持續擴容，其市場滲透度與用戶接受度同步快速提升。
據統計，2025年由AI生成的視頻和音頻累計超20億條，同比增長14倍以上。54%的受訪者經常觀看AI短視頻，25.6%經常觀看AI微短劇。
“生成式人工智能與視聽藝術創作的深度融合，正成為網絡視聽行業培育新質生產力、推動新大眾文藝繁榮發展的關鍵驅動力。”周結說，“蘊藏在廣大群眾中源源不斷的創意活力在AI技術加持下，釋放出了龐大的視聽產能。”
《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》由中國網絡視聽節目服務協會編制，獲中國互聯網絡信息中心支持，在第13屆中國網絡視聽大會開幕式上發布。
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