原標題：旅拍火爆催生文旅新業(yè)態(tài)

清晨的河南省洛陽市洛邑古城，晨霧尚未散盡，沿街的旅拍商鋪已經(jīng)燈火通明。隨意走進一家店，各式漢服陳列整齊、款式豐富?；瘖y鏡前，化妝師凝神專注，為身著唐裝漢服的游客勾勒出精致眉眼。不遠處，攝影師手持樣片，正同游客溝通拍攝思路。店內客流穿梭，展現(xiàn)著旺季來臨的熱鬧。

從過去的景區(qū)留影升級為集妝造、拍攝、修圖等于一體的全鏈條服務，旅拍經(jīng)濟正以強勁發(fā)展勢頭，成為文旅消費升級的新引擎。

行業(yè)快速發(fā)展

十幾年前的景區(qū)留影，還停留在“到此一游”的階段。當時的攝影攤多駐扎于景區(qū)入口。一臺入門相機、一個三腳架加一臺打印機，便是全部設備。幾年前，隨著漢服在社交媒體上出圈，不少景區(qū)附近出現(xiàn)了一些小型國風旅拍工作室。不同于流動攤販的“拍完就走”，這些小店能提供漢服租賃和拍攝服務，但多為“夫妻店”“小作坊”，沒有妝造標準，缺乏拍攝規(guī)劃，更沒有品牌意識。

疫情后的文旅消費復蘇，成為旅拍行業(yè)發(fā)展的關鍵轉折點?！?023年初，漢服旅拍升溫，暑假期間更是迎來爆發(fā)式增長，遍地都是旅拍店?！被ㄩg月旅拍創(chuàng)始人李陽告訴記者，因熱愛傳統(tǒng)文化，他于2023年8月在西安開了間40平方米的小店，3年間靠口碑逐步擴張，門店升級至160平方米，分店更遍布洛陽、開封、杭州等13個城市，“旺季時一家店單日接待上百名顧客”。

李陽的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，正是國內旅拍行業(yè)3年來快速發(fā)展的縮影。2023年國內旅拍市場逐步升溫；2024年消費需求人次突破2500萬，市場規(guī)模接近400億元；美團數(shù)據(jù)顯示，2025年高峰期訂單量實現(xiàn)翻番增長；2026年元旦假期，美團平臺民族服飾旅拍交易額同比增幅達130%。目前，國內現(xiàn)存旅拍相關企業(yè)超6000家，大批品牌順勢崛起，推動旅拍行業(yè)從零散的“小作坊”模式向標準化、品牌化轉型。

旅拍市場的持續(xù)火爆，是多重因素疊加的結果。社交媒體的盛行，讓“拍照打卡”成為游客旅行必選項，滿足了大眾對“出片”的核心需求；國風文化興起與民族自信提升，讓漢服、民族服飾體驗從小眾愛好走向大眾消費；消費升級背景下，游客不再滿足于走馬觀花的游玩，轉而追求沉浸式、個性化的文化體驗。與此同時，商家跳出同質化競爭，在服務提質、文化深耕上持續(xù)發(fā)力，讓消費者兼得“美照”與“美好體驗”。這些因素共同推動了旅拍市場走向繁榮。

帶火地方文旅

“我專門從北京來洛陽，就是想穿著唐制漢服拍組大片，‘穿越’回盛唐感受一下。”旅拍愛好者賈女士說，她已在新疆、云南大理等多地體驗旅拍，如今的旅拍店分工明確，化妝師、攝影師、修圖師各司其職，拍完不久就能出片，帶著精致妝造還能逛景區(qū)，體驗感拉滿。

為精準匹配這類消費新需求，頭部旅拍品牌紛紛構建全流程標準化體系，從門店選址、裝修、人員培訓到服務交付，每個環(huán)節(jié)嚴格把關；妝造形制、拍攝路線、選片修圖時間節(jié)點逐一細化，確保服務質量穩(wěn)定可靠。從新疆喀納斯的自然風光旅拍到湖北荊州的戰(zhàn)國服飾歷史文化沉浸拍攝，再到云南西雙版納的民族風情體驗，貼合當?shù)匚幕厣穆门漠a品不斷上新，既大幅提升消費者體驗，更催生了“旅拍帶火一座城”的現(xiàn)象。

一些游客在社交平臺刷到風格鮮明的旅拍爆款作品后，會為拍出同款照片奔赴拍攝地，把旅拍列為旅程中的必打卡項目。這直接帶動了當?shù)夭惋?、住宿等相關服務業(yè)同步發(fā)展，實現(xiàn)旅拍帶火地方文旅。

以洛陽為例，隨著漢服旅拍興起，大批游客為沉浸式體驗專程前往。洛陽老城區(qū)的漢服體驗店數(shù)量從2022年底的18家增至2025年8月的1360家。2024年，全區(qū)接待游客4000萬人次，旅游總收入達300億元，帶動3萬人從事文旅行業(yè)，為當?shù)匚穆卯a業(yè)注入了強勁動力。

跳出價格內卷

旅拍行業(yè)高速發(fā)展的背后，各類亂象也逐漸凸顯。長三角消保委聯(lián)盟的調查顯示，近25%的受訪者遭遇過旅拍消費糾紛。不少受訪者指出，服裝與化妝用品存在衛(wèi)生隱患，“一客一消毒”的標準遠未普及。

隱性消費問題也屢禁不止?！百N一對假睫毛加收20元”“加修一張圖80元到100元”等消費陷阱屢見不鮮。更值得警惕的是，為了吸引客流，部分商家將旅拍價格壓至不合理區(qū)間，這種低價策略倒逼商家壓縮人力成本，或依賴隱性收費維持利潤，不僅導致優(yōu)秀化妝師、攝影師的流失，更直接拉低了全行業(yè)的服務水準。長此以往，商家很難再有資金和精力投入妝造和拍攝創(chuàng)新，行業(yè)將陷入“低價—低質—更低價”的惡性循環(huán)，產品同質化情況也將日益加重。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建表示，過度的價格競爭，會引發(fā)作品質量下降等一系列問題，最終會折損消費體驗?！奥门牟粌H要讓人們拍得起，更要讓人拍得放心、拍得舒心?！?/p>

厲新建建議，行業(yè)要實現(xiàn)健康發(fā)展，應加強市場秩序與服務質量的監(jiān)管，優(yōu)化整體體驗環(huán)境，通過專業(yè)的攝影技術、場景設計為游客拍出好看的作品。同時，也要豐富旅拍之外的消費環(huán)節(jié)與產品供給，實現(xiàn)“以時尚旅拍引流，以綜合旅游體驗留客”。

如今，旅拍行業(yè)迎來了職業(yè)化的轉折點。2025年5月，“旅拍定制師”被納入人社部公示的新工種。未來，隨著職業(yè)認證通道搭建、常態(tài)化專業(yè)培訓開展、全流程服務標準推行等舉措逐步落地，旅拍行業(yè)從業(yè)者水平將得到整體提升，行業(yè)發(fā)展也將更加規(guī)范有序。

長遠來看，旅拍的核心競爭力終究要回歸“文化深度”與“體驗溫度”。唯有跳出價格內卷，深耕地方文化特色，通過持續(xù)創(chuàng)新提升服務價值，這門因“美”而興的產業(yè)，才能從火爆一時的消費熱點，蛻變?yōu)榭沙掷m(xù)“反哺”地方文旅的新業(yè)態(tài)。（秦佳鳴）