新華社鄭州3月29日電?題：聚勢賦能 共創(chuàng)繁榮網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)——2026中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇綜述

新華社記者王前慧、王思北

3月28日至29日，以“發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)力 激發(fā)多元主體創(chuàng)造力——共創(chuàng)繁榮網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)”為主題的2026中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在河南鄭州舉行。論壇期間舉辦了開幕式、正能量創(chuàng)作者大會(huì)、數(shù)智賦能正能量生產(chǎn)傳播大會(huì)以及4場主題論壇，各界與會(huì)代表聚焦熱點(diǎn)話題交流思想、分享經(jīng)驗(yàn)、匯聚合力。

本屆論壇上發(fā)布了2025中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品征集展播活動(dòng)結(jié)果，50件十佳網(wǎng)絡(luò)精品及500件網(wǎng)絡(luò)精品脫穎而出。其中，《我們在紀(jì)念什么》《超燃！獅躍東方，全運(yùn)開場！》《烽火僑“批”》等一批來自主流媒體的網(wǎng)絡(luò)精品令人印象深刻。

中國政法大學(xué)數(shù)據(jù)法治研究院院長時(shí)建中認(rèn)為，近年來，主流媒體系統(tǒng)性變革催生新氣象，越來越多有內(nèi)涵、有溫度、有影響的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品持續(xù)刷屏，成為網(wǎng)絡(luò)輿論的“壓艙石”。

源清則流清。與會(huì)人士表示，主流媒體要在網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給中發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，用鮮活筆觸記錄奮進(jìn)足跡，用多樣視角展現(xiàn)生動(dòng)實(shí)踐，努力打造更多被網(wǎng)民認(rèn)同的優(yōu)秀作品，讓正面聲音、主流價(jià)值、時(shí)代新風(fēng)充盈網(wǎng)絡(luò)空間。

網(wǎng)絡(luò)媒體是匯聚大流量的重要平臺，也是傳播正能量的重要陣地。網(wǎng)絡(luò)名人、平臺機(jī)構(gòu)等多元傳播主體如何擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任、繁榮網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)，成為與會(huì)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。

“要在熱點(diǎn)中找到方向，在話題中貢獻(xiàn)價(jià)值，在時(shí)代洪流中，帶動(dòng)更多網(wǎng)友向上向善、同頻共振。”微博執(zhí)行總編輯于琪說，“正能量不是高遠(yuǎn)的口號，熱點(diǎn)并非轉(zhuǎn)瞬即逝，要做到心中有大我、筆下有生活、手中有工具，讓正能量故事更鮮活、更好看、更有說服力。”

“鏡頭帶網(wǎng)友們?nèi)グl(fā)現(xiàn)每個(gè)人身上的寶藏。”攝影博主“良田”分享道，隱藏在人世間的微光值得被看見、被記錄、被講述，創(chuàng)作者要能聚光、能放大光，去照亮更多的人。

除了平臺和網(wǎng)絡(luò)名人外，政企新媒體也在積極探索破圈入心的新路徑。“講好正風(fēng)肅紀(jì)反腐故事，不僅需要宏大嚴(yán)肅的敘事，更需要鮮活時(shí)尚的表達(dá)。”山西省紀(jì)委監(jiān)委宣傳部部長許凌云認(rèn)為，這是一場新時(shí)代廉潔文化產(chǎn)品的“供給側(cè)改革”。

當(dāng)今時(shí)代，日新月異的信息技術(shù)深刻影響著輿論環(huán)境、媒體格局和傳播方式。

論壇期間發(fā)布的《數(shù)智賦能正能量生產(chǎn)傳播態(tài)勢報(bào)告》指出，數(shù)智技術(shù)實(shí)現(xiàn)從單點(diǎn)突破到全鏈條貫通的能力蝶變，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)性重塑駛?cè)搿翱燔嚨馈薄Ｆ脚_通過輕量化工具提升用戶內(nèi)容產(chǎn)出能力，“人機(jī)協(xié)同”的內(nèi)容生產(chǎn)傳播新范式正在形成。

網(wǎng)絡(luò)媒體因技術(shù)而生，因創(chuàng)新而興。如何順應(yīng)和把握新一輪科技革命潮流，是網(wǎng)絡(luò)媒體必須回答的重大時(shí)代課題。

與會(huì)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體要善用新興技術(shù)，推動(dòng)智能向善，強(qiáng)化個(gè)性化、場景化、互動(dòng)化傳播，讓內(nèi)容魅力與表達(dá)活力雙向奔赴、思想價(jià)值與數(shù)智技術(shù)“雙輪驅(qū)動(dòng)”，以高質(zhì)量內(nèi)容贏得受眾。

“當(dāng)創(chuàng)作者手握技術(shù)的‘神筆’，在想象的空間馳騁無垠時(shí)，要做主流價(jià)值的‘宣傳隊(duì)’‘播種機(jī)’，以美好創(chuàng)意服務(wù)人民、造福社會(huì)。”中國網(wǎng)絡(luò)空間研究院負(fù)責(zé)人說，“只有讓數(shù)智技術(shù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，科技賦能文化、文化滋養(yǎng)科技，我們才能在數(shù)字浪潮中筑牢精神根基、貢獻(xiàn)世界文明。”