2026年3月26日，中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅游研究中心與社會科學文獻出版社共同組織"邁向'十五五'的中國旅游業——第24本《旅游綠皮書》發布會"。會上發布的《旅游綠皮書：2025~2026年中國旅游發展分析與預測》，通過1篇總報告和20篇專題報告對2025~2026年中國旅游發展進行了透視和前瞻。
2025年全球經濟增速溫和放緩，全球旅游市場在不確定性中保持增長。面對復雜多變的外部環境，我國經濟發展保持韌性與活力，文旅融合、數智賦能、賽事經濟、入境旅游成為培育和釋放旅游發展潛力的重要支點。2026年，中國旅游將以體驗為中心重構旅游消費邊界，以需求為導向深耕長尾細分市場，以服務為錨點優化旅游產業鏈條。面向"十五五"，人文經濟背景下的旅游發展導向、"悅己經濟"背景下的消費心態轉變，疊加人工智能背景下的科技賦能、高水平對外開放背景下的入境旅游提質升級，將加速推進旅游產業高質量發展行穩致遠。為此，要圍繞旅游業高質量發展目標，堅持旅游為民，推動旅游深度融入并支撐國家發展戰略大局，圍繞戰略性支柱定位重構旅游產業體系，在中國式現代化新征程中加快建設旅游強國。
除總報告外，全書設置三篇專題，邀請來自不同領域的專家從不同角度進行全面分析。一是年度專題篇，重點分析"十五五"時期我國旅游業高質量發展、旅游投資邏輯、發展要素保障、新質生產力驅動下的數字文旅高質量發展等問題。二是熱點探討篇，重點關注旅游業創新、旅游業場景創新、高水平對外開放與入境旅游發展、文化生態保護區建設、非遺節事旅游、追求情緒價值的旅游等議題。三是行業前沿篇，主要跟蹤文商旅體融合發展、城旅融合、美食旅游、旅游企業"出海"等話題。作為"旅游綠皮書"的傳統優勢板塊，國內旅游、入境旅游、出境旅游、港澳臺旅游等報告則為讀者了解相關市場發展提供了翔實數據和系統分析。
《旅游綠皮書：2025~2026年中國旅游發展分析與預測》總報告指出，傳統門票經濟和單一觀光模式已無法適應市場變革，多元化的旅游消費場景日益成為鏈接技術創新、產業升級和新時代游客需求的關鍵樞紐。場景多元化使旅游行為從以觀光游覽為核心轉變為全新的生活方式體驗，為行業繁榮提供了持續驅動力。
以生活場景與消費空間深度耦合為例，居民購物商街、社區餐館、休閑消費場館等本地生活場景成為旅游體驗新空間。2025年百度地圖推出"愛去榜"、高德地圖發布"掃街榜"，通過真實數據發揮本地生活向導作用，幫助游客將生活場景目的地主動納入行程、深度融入城市肌理。高德"掃街榜"上線3個月后，為武漢美食商家吸引客流超過1048萬，江漢路、秋桂街、青松路等區域"煙火小店"通過線上引流帶動客流量增長8%以上。美團數據顯示，2025年"五一"期間成都由異地游客貢獻的餐飲堂食線上訂單量同比增長超77%。成都地鐵統計數據表明，2025年暑期，全市21個熱門生活商圈地鐵站中每5名乘客進站就有1名為外地游客。
《旅游綠皮書》也指出，2026年作為"十五五"開局之年，人文經濟在旅游市場表現為游客的文化體驗需求持續攀升，從而引領旅游消費邊界向文旅融合場景延伸。未來，應聚焦"可感知、可參與"的文化體驗場景打造，推動傳統景觀目的地與文化、科技融合發展，推動山水資源和特色文化體驗線路轉化為情感共鳴載體。產品融合方面，應依托非遺等優質文化資源構建沉浸式體驗空間，通過"可觀賞、可品嘗、可觸摸、可參與"的全維度互動模式，彰顯文化旅游魅力。產業配套和基礎設施融合方面，應著力推動交通、住宿、餐飲等產業鏈環節從基礎功能升級為文化旅游核心體驗標的。如深耕紅色文化主題專列、非遺主題酒店、文化IP聯動餐吧等空間場域，結合"民俗節慶""跨年體驗"等文化場景產品，持續引領和推動旅游消費新風向。
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