春潮涌動，萬物萌發。3月12日，2026年全國兩會在北京圓滿閉幕。在這場關乎億萬中國人美好生活的“春天之約”上，擴內需、促消費再次成為熱議焦點。
視線南移，千里之外的松雅湖畔，從元旦到元宵，長沙縣的消費市場一路熱氣升騰——1月，元旦假期，長沙縣松雅湖商圈聯盟首次聯動促消費活動商圈客流同比增長70.44%，銷售額同比增長78.37%；2月，春節消費市場“馬”力全開，松雅湖商圈客流超186.46萬人次，銷售額超14747萬元；3月，2026年長沙提振消費“企業服務年”行動暨元宵喜樂游園會在杉杉奧萊盛大啟動，助力全年消費市場持續火熱……
當下，春光漸盛，長沙縣做足“花”文章，創新打造“賞花+”多元消費場景，發布“上春衫、入花海、逛潮玩、品香茗、尋野趣”5條春季文旅線路，“春日經濟”預計接待游客205萬人次，實現旅游收入24.3億元。
消費，一頭連著經濟發展的“大動脈”，一頭系著千家萬戶的“小日子”。3月9日召開的全省內陸地區改革開放高地建設工作推進會，更是把“突出抓好擴大消費攻堅仗”列入重點工作。
而星沙的答案，藏在熱氣騰騰的數字里，藏在一場場活動掀起的聲浪里，也藏在“建設國際消費中心城市”一步一個腳印的實踐中。
（一）
這幾年，從中央到地方，“提振消費”作為擴內需、穩發展的關鍵抓手，被反復強調。
在湖南，《關于推動2026年一季度經濟實現平穩起步的若干舉措》中，“精準釋放消費潛力”位居七大舉措之首。
長沙瞄準全市社零總額增長5％目標，打造“購在中國、煙火長沙”核心IP，出臺提振消費惠企政策。
將目光放回星沙，“消費”在全年著重抓好的八個方面工作中，也排在首位。新春開年，更是通過一系列實實在在的舉措和活動，讓人氣“聚”起來，讓市場“旺”起來。
為什么是消費？往大了說，消費是最終需求，能夠將生產、分配、流通等環節串聯起來，使經濟系統緊密協作、高效運轉。我國正處在向高收入國家邁進的關鍵階段，從世界經濟史看，這階段，消費對經濟增長的拉動作用顯著增強。
往小了說，消費從來不止是數字。它可以是商場里試新衣的歡喜，是餐桌上舉杯的團圓，是夜市里閑逛的愜意，是直播間下單的期待……每一筆交易背后，都是一個具體的人、一個具體的家、一份具體的生活。
讓消費熱起來，就是讓日子好起來。這份樸素的道理，星沙懂，也一直在做。2025年，星沙社會消費品零售總額達718.07億元，增速跑贏了全國、全省、全市。
這筆賬，可以算得更細一點——消費品以舊換新帶動消費超50億元，政策紅利，實打實落到了老百姓的賬單里；首屆星沙—非洲咖啡嘉年華等21場大型消費活動，造節造勢，場場爆滿；阿里巴巴“長沙—本地生活”平臺上線運營，數字經濟碰撞煙火平常；171家首店落子，商業版圖持續拓展；會展中心E4館成為演藝經濟新引擎，來看演出的年輕人順手吃了一頓蝦、住了一晚酒店、逛了一圈商場，消費就這樣被串了起來……
（二）
這張成績單背后的努力，更值得細看。
回首2025年，長沙縣在全方位激活消費潛力上，有一套自己的“組合拳”。
第一拳，是政企協同。政府搭臺、企業唱戲、百姓得實惠。這幾年，各地都在運用政策工具，讓消費市場的“火”燒得更旺，星沙也不例外。為了讓政策制定更貼合市場需求、更精準對接民生期盼，星沙下沉一線找答案。
年初，縣區組織小分隊，走訪中南汽車世界、申湘集團等市場主體，面對面傾聽企業在參與以舊換新、日常經營中的難點堵點，梳理形成7項具體工作任務清單并逐一攻堅解決。這一年，消費者換購熱情高漲，星沙汽車以舊換新申領補貼金額排名全省第一。
第二拳，是豐富商業生態。多彩多樣的選擇，讓消費者總能找到“非來不可”的理由。
作為全國第一批縣域商業“領跑縣”，“松雅湖商圈”已成長為與五一、東塘、洋湖等齊名的新勢力商圈。2025年，杉杉奧萊、君尚盛大開業，與此前入駐的華潤萬象匯、吾悅廣場、百聯奧萊、永旺夢樂城等知名商業綜合體一起，解鎖眾多消費新業態。
從4月湖南首家比亞迪海洋網超級旗艦店開業，到8月湖南首家2.0版鴻蒙智行用戶中心亮相，再到9月“湖北胖東來”雅斯集團落子星沙，12月sp@ce天虹超市3.0湖南首店亮相，消費者每一次逛商圈，都能撞見不一樣的新鮮感。
第三拳，是把流量轉化為財源。讓游客的腳步慢下來，消費串起來。
星沙，是一座自帶流量的城市。無論是作為改革開放的前沿陣地、動能澎湃的產業高地，還是“十步之內必有芳草”的紅色熱土、深受游客喜愛的“微度假”目的地，這里從不缺人氣。
通過“會展經濟+奧萊業態”“會展+演藝”“會展+文旅”……憑借“會展+”模式的多元拓展，星沙把“來人”變成了“留人”。
產業高地，也可以是消費高地。第四屆長沙國際工程機械展舉辦期間，帶動文旅等各類消費超2億元；縣區咖啡產業加速崛起，首屆星沙—非洲咖啡嘉年華不僅成功簽約多個咖啡產業項目，小紅書相關話題發布逾2000篇，閱讀量突破500萬次。
星沙各鎮街也都使出“十八般武藝”。開慧鎮重磅推出初戀茶館文旅消費新場景，開業爆火，創下日均接待超5000人次的爆單成績，“溫泉小鎮”路口、“茶香小鎮”金井，“森林小鎮”北山，以及青山鋪的萬畝稻田，長龍的“小輕新”庭院經濟，安沙的白沙河露營……一鎮一品，各美其美，共同織就了星沙全域消費的錦繡畫卷。
（三）
走進2026年，消費的邏輯進一步深刻改變。
老百姓不是不愿意花錢了，而是不愿意花得“不值當”。當“悅己”成了關鍵詞，當情緒價值開始跑贏實用價值，從“有沒有”到“好不好”，從“便不便宜”到“值不值得”，消費的天平，正在向人心傾斜。
讀懂這些變化，才能讀懂2026年的消費賽道。
面對新需求，長沙縣的選擇是：不繞彎子，不玩虛的，把力氣用在三個地方——
政策賦能。深化消費品以舊換新的政策，同時搶抓商務部“新模式、新業態、新場景”的三新試點、商貿流通試點、國際化消費環境試點的機遇，鼓勵商家多琢磨“好吃好玩”的消費場景，打造“煙火氣+國際范”的消費場景矩陣，讓星沙成為“來了就不想走”的消費目的地。
活動引流。以“來星沙，總有好‘市’”為主題，構建“汽車+咖啡+鎮街特色”三維消費體系。精心繪制四季消費全景圖：“星”春大集，花漾消費；“星”光璀璨，夜享消費；“星”啟秋潮，“金”彩消費；“星”愿暖冬，禮遇消費。消費者在星沙可春季爬山賞花、夏季買車吃蝦、秋季摘果品咖、冬季圍爐煮茶?？芍^四季輪轉，總有新鮮事；一來再來，總有好“市”發生。
質效雙升。實施“雙輪驅動”，對外引進全國全球品牌首店，對內培育本土老字號升級，讓星沙有更多好看的美景、可玩的場景、想買的商品。
支持縣區商業綜合體苦練內功、打造特色、差異化發展，讓松雅湖商圈成為長沙消費新地標。
政策為基、活動為媒、服務為翼，星沙從消費端、需求端、環境端三方發力，讓內需市場持續迸發蓬勃活力。
當然，隨著新型城鎮化推進以及消費結構進一步向發展型和品質型升級，除了不斷擴大優質供給讓群眾“愿消費”，也需進一步提高居民收入讓群眾“能消費”、改善民生保障讓群眾“敢消費”，連續19年獲評“最具幸福感城市”、努力打造共同富裕先行區的星沙在這方面也從未止步。
當溫暖的煙火氣在市井街巷中升騰，當蓬勃的消費力在數據曲線中躍動，我們有理由相信，消費的“一馬當先”將帶動全縣經濟的“萬馬奔騰”，讓星沙邁向更加繁榮、開放、美好的明天。
（中國日報湖南記者站 編輯：朱友芳 通訊員：周順利）
掃碼下載
中文網微信