近年來，貴州“村超”“村BA”“村T”“村馬”等一批“村字號”品牌接連出圈，不僅聚攏了鄉村的人氣，更闖出了一條發展新路，映照出貴州老百姓昂揚向上的精神風貌。
3月6日，十四屆全國人大四次會議貴州代表團開放日會議上，全國人大代表、黔南州三都水族自治縣縣長楊凱，分享了“貴州村馬”如何“一馬當先”跑出圈的動人故事。
三都是全國唯一的水族自治縣，水族人民在不斷遷徙和日常的生活之外，與馬建立了非常特殊的感情。每逢水族端節，也就是水族的新年，水族的鄉親們都會在端坡賽馬來彰顯勇氣，聯絡感情，這個已經傳承千年之久。然而過去，“賽馬”只是“村寨里的熱鬧”，如何讓這份珍貴的文化遺產釋放出更大的價值與潛力？
三都牢記習近平總書記在貴州考察時“要把傳統文化傳承好、發展好”的殷切囑托，創新打造了“貴州村馬”的文旅IP。讓這項傳統民俗活動，完成了一匹文旅“黑馬”的華麗蛻變。
一組數據振奮人心：全網相關話題瀏覽量突破20億次，622萬人次游客慕名而來，旅游綜合收入達61億元，同比分別增長15%和21%。三都也因此獲評“中國文旅融合特色發展示范縣”。
栽下梧桐樹，引得鳳凰來。“最讓人高興的是，越來越多的人通過‘貴州村馬’，看到了我們干事創業的熱情，感受到水鄉人民滿滿的誠意。”楊凱動情地說。越來越多游客駐留下來，深入感受三都的非遺和山水風光；不少客商也因“貴州村馬”來投資三都、建設三都。“十四五”期間，三都新增涉旅經營主體3400多家，較“十三五”增長48%。來自新疆、內蒙古、云南等地的騎手與貴州水族騎手同場競技，原“村馬”賽場逐漸成為生動展示民族團結的大舞臺。
“村馬”的意義遠不止于賽事本身，它更“跑”出了文化自信。依托水族馬尾繡、水書文化等寶貴非遺，鄉親們從傳統文化的“旁觀者”變成熱情的“參與者”，進而成為自覺的“傳承者”。
“我們的90后繡娘楊妹，曾因疫情想放棄手藝外出打工，是‘村馬’帶來的關注和流量讓她留了下來。”楊凱提到的這位年輕人，正是“村馬”效應下無數返鄉青年的縮影。她帶領繡娘們將傳統馬尾繡與現代設計相融合，研發出既保留民族底蘊、又充滿時尚氣息的非遺原創產品，遠銷法國、迪拜等國家和地區。如今，像她這樣的各級傳承人在三都共有576名，一批80后、90后正成長為非遺傳承的中堅力量。
談及這些年三都的變化，楊凱滿是自豪：“依托‘貴州村馬’，我們找到了一條助力鄉村振興、可持續、高質量發展的新路子。”
當地全力推動“賽事流量”向“產業增量”轉化，構建起“馬文化+”的融合生態——新增一批非遺工坊和企業，開發非遺文創、潮玩等200多種新產品，2025年銷售額突破5000萬元，讓老手藝闖出了新市場；同步推出的馬術訓練、水族長桌宴、民族文化研學等沉浸式體驗，帶動周邊民宿、餐飲蓬勃發展。這條從賽事運營、技能培訓到文創開發、餐飲服務的產業鏈，已惠及3萬余名群眾，人均年增收達3000元以上，越來越多的水鄉人民在家門口端起了“金飯碗”，找到了“致富路”。
2026年政府工作報告明確提出，“加快民族地區現代化建設步伐，推進中華民族共同體建設”。展望未來，楊凱滿懷希冀地許下諾言：將推動“村馬”這類“村字號”品牌長久發展，使其成為帶動一方發展的“金字招牌”，為民族團結、鄉村振興注入源源不斷的強大動力。
貴州日報天眼新聞記者 袁蘺芊
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