剛剛結束的春節長假，神州大地人潮如織，消費市場人氣旺盛。新場景、新風尚、新亮點不斷涌現。
新春文旅市場解鎖新場景
今年春節，9天假期不僅讓人們有了更充裕的時間闔家團圓，也催生了“分段式過年”這一新方式。許多人優先安排家庭團聚，在除夕和初一守歲迎新后，再與家人共同踏上新年旅程。除了“分段式過年”，“反向過年”也成為今年春節一道特別的風景。“接父母來工作的城市一起團圓”，成為越來越多家庭的做法，這進一步帶動文旅消費升溫。
今年春節，不少外國游客選擇到中國過年，感受中國傳統文化。從一線城市到特色目的地，從經典打卡到文化沉浸，外國游客紛紛來中國開啟“尋找年味兒”之旅。北京針對外國游客推出10條精品“入境游”線路，串聯天壇、鼓樓等熱門景點，外國游客可以觀賞非遺巡游，參與胡同體驗等，感受濃濃的“年味兒”。在上海，石庫門里的高蹺表演、魚燈巡游輪番上演，成為外國游客體驗中國年的熱門項目。
非遺、科技、冰雪成為“年味”新風尚
馬年春晚舞臺上，人形機器人舞劍弄棍、單腿后空翻、與人比武等畫面引發消費者對科技類產品的關注。春節假期期間，科技類產品成為消費熱門，銷售增速顯著。
今年春節，非遺體驗消費從“打卡式”向“沉浸式”轉變，成為游客深度解鎖年味、感受傳統文化魅力的重要方式。去潮汕看燒火龍、去自貢看花燈、去蔚縣學剪紙、去膠東吃花餑餑……這些互動性強、場景感十足的非遺項目打造出精彩紛呈的新春文化盛宴，吸引眾多年輕游客前往體驗。
米蘭冬奧會與春節假期疊加，掀起冰雪運動熱潮。作為春晚分會場的哈爾濱，依托冰雪資源優勢，打造“滑雪+溫泉+雪鄉”一站式產品，吸引眾多南方游客“打飛的”前往。過去，滑雪常被認為是“北方專屬”的季節性運動，如今隨著室內滑雪、仿真雪等技術的應用，南方城市也實現了“就地滑雪”。相關平臺數據顯示，近一個月，上海的“室內滑雪場”搜索量同比增長117%，滑雪裝備搜索熱度同步攀升。
“上門經濟”成春節消費新亮點
隨著人們對生活品質的追求不斷提升，新需求催生的新型服務消費，讓春節消費更具個性化與品質感。今年春節，寵物托管、上門喂養、廚師上門、護士上門等新興服務成為消費新亮點。
年夜飯歷來是春節的重頭戲。今年春節，“廚師上門”服務走俏。隨著年輕群體成為“春節主理人”，一些家政公司和餐飲企業精準把握年輕群體花錢買時間、買品質的意愿，組建上門服務的專業廚師團隊，提供家常菜烹制、多人聚餐烹飪、年夜飯定制、餐后清潔等一站式服務，滿足不同家庭的用餐需求。
春節期間，“護士上門”服務也獲得較大增長。京東數據顯示，大城市居民對居家護理服務接受度較高，服務訂單量排名前五的城市分別為北京、上海、廣州、深圳和天津，其中51歲及以上的中老年用戶占比65%。
這個春節假期，消費市場既延續了闔家團圓的傳統內核，又在消費品類、服務模式上推陳出新，文旅、科技、非遺、服務消費的多元新態勾勒出全新圖景。
策劃：唐心怡
統籌：張琦
編輯：周佳苗 張琦
設計：陳家祺
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