特色年俗受熱捧，機(jī)器人融入生活場景，“反向過年”不再小眾……剛剛過去的“最長春節(jié)假期”，消費(fèi)市場“馬力十足”，展現(xiàn)出不少新亮點(diǎn)，折射出我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛能。

文化賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用愈加明顯。春節(jié)是中華民族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，在濃厚的新春氛圍下，體驗(yàn)傳統(tǒng)年俗、觀賞非遺代表性項(xiàng)目、購買國潮服飾、贈(zèng)送文創(chuàng)禮物成為春節(jié)消費(fèi)的主旋律。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，“非遺+市集”團(tuán)購銷售額同比大幅增長764%，打鐵花、火龍、川劇等經(jīng)典非遺表演同比增長87%、49%、46%。廣東汕頭的英歌舞、河北正定的燈會(huì)、陜西榆林的秧歌展演等特色活動(dòng)，成為游客心中的“年味頂流”。各地民俗活動(dòng)傳承創(chuàng)新、新春節(jié)慶商品花樣翻新、文創(chuàng)產(chǎn)品打動(dòng)人心，春節(jié)傳統(tǒng)文化正以多元?jiǎng)?chuàng)新融入當(dāng)代生活，也給未來消費(fèi)升級提供了廣闊想象空間。

科技優(yōu)勢加速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。今年春晚舞臺上，技能飛躍進(jìn)步的人形機(jī)器人大放異彩。舞臺下，機(jī)器人正在刷新各地消費(fèi)者的體驗(yàn)。在蘇州吳中區(qū)，會(huì)舞獅、會(huì)寫福字的機(jī)器人給傳統(tǒng)年貨大集帶來新鮮感；在北京海淀區(qū)，新春科技廟會(huì)設(shè)立了人形機(jī)器人互動(dòng)專區(qū)，拉動(dòng)中關(guān)村商圈客流量增長86.3%。AI更是成為生活得力助手，在上海南京西路，有商家推出AI試衣鏡，消費(fèi)者站在鏡前便能瞬間“試穿”新年穿搭?？萍颊郧八从械纳疃戎厮苤袊说纳罘绞剑瑫r(shí)通過媒介傳播、親友聚會(huì)等方式實(shí)現(xiàn)裂變式普及。近年來，我國科技進(jìn)步成果不斷向消費(fèi)領(lǐng)域滲透，未來將會(huì)有更多科技新品以更短的周期進(jìn)入百姓生活，帶來更為顯著的消費(fèi)增量。

消費(fèi)需求更加多元化、個(gè)性化。這個(gè)假期，消費(fèi)市場展現(xiàn)不少鮮明特點(diǎn)。一是父母前往子女工作城市“反向過年”的現(xiàn)象增多，北上廣深等超大城市尤為明顯。這也給相關(guān)城市帶來消費(fèi)新空間，適老化的交通方式、民宿酒店、文旅產(chǎn)品、商業(yè)保險(xiǎn)等頗具潛力。二是年輕人漸成年貨購買主力，帶動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變。小份裝、精包裝是首選，預(yù)制菜、半成品廣受歡迎，“95后”“00后”還喜歡全球精選、網(wǎng)上下單、即買即送，年貨消費(fèi)的城鄉(xiāng)差別正在消弭。三是逐漸從實(shí)物消費(fèi)邁向服務(wù)消費(fèi)、情緒消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)。智能產(chǎn)品、健康年貨、寵物服務(wù)、旅游出行都較為火爆。這說明，現(xiàn)如今的消費(fèi)者不是不愿花錢，而是要把錢花在刀刃上，不僅想買好東西、好服務(wù)，還想走得更遠(yuǎn)、體驗(yàn)更新、玩得更潮。這也啟示各行各業(yè)，未來需要真正在創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)、滿足多元需求、引領(lǐng)消費(fèi)潮流上下功夫。

透過春節(jié)消費(fèi)這扇窗口，我們不僅看到了數(shù)字的增長，更感受到了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，這些都是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展韌性與潛能的體現(xiàn)。春節(jié)消費(fèi)的火熱離不開政策托舉、供需更為適配的“雙向奔赴”?？偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)，在提振消費(fèi)上出實(shí)招新招，把擴(kuò)大消費(fèi)同改善人民群眾生活品質(zhì)有效結(jié)合，必將充分釋放超大規(guī)模市場優(yōu)勢，推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)航船乘風(fēng)破浪、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（作者：金觀平 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）