過了小年，除夕就近在咫尺，年味已經越來越濃了。置辦年貨，是每年這個時候家家戶戶的一件大事。家庭大廚們為年夜飯挑選最好的食材，很多人開始裝點家里的節日氣氛，甚至還有一些外國人也加入到年前的購物大軍中。馬年春節，大家的購物車里都有哪些新年貨？這些年貨里又藏著哪些經濟發展的密碼和文化傳承的基因？今天（2月14日）我們就來看看年貨里的故事。
用什么方式進入春節最合適？去一場傳統大集肯定沒錯。進入臘月，各地新春大集紛紛開市，挑上幾串色香味俱全的香腸，備上幾斤過年串門嘮嗑不能缺的瓜子，再來上一袋剛出爐的爆米花，“土”味年貨是喚醒大家春節記憶的最好單品，不管食材有多簡單，只要有家人的陪伴，就是最難忘的美味。
為了保障節前至春節期間物資供應，早在去年年底，中辦、國辦就已經下發通知，確保市場供應平穩有序，尤其是糧油肉蛋奶果蔬等生活必需品供應充足。
在福建廈門、寧夏吳忠等地，上百噸平價蔬菜陸續投放市場。
在江蘇揚州傳統面點生產企業里，面點師們拼著手速，捏出一個個團圓的包子。
在上海這家老字號門口，平時就熱銷的鹵味窗口更是排起了長隊，店里的貨源供應充足。
在甘肅平涼，當地的年貨大集把線下展銷和線上直播帶貨相結合，農民家自產的土特產被仔細包裝后都帶到了大集。原本在直播間的主播也走到大集，直播起大集的火熱場面。
一些農戶也開始學著直播，他們不光把自家種的好產品推介出去，空閑時再看看其他人的直播，把自己的年貨也都備齊了。
不論線上線下，如今，在大家的年貨購物車里，不光有米面糧油，更要有全球貨品，在廊坊國際年貨節上，來自歐洲、中東、南美等多個國家和地區的水果、紅酒、巧克力等好物齊聚，將“全球貨架”搬到市民家門口。
貨物準備充分，消費驚喜也不少，許多城市推出了消費券、滿減券，在揚州的這個年貨節，消費者在支付時可以領取100減40的紅包，享受買單驚喜。
這個春節，還有不少家庭的過年安排，都交到了“90后”，甚至“00后”手中，他們不只是準備一頓年夜飯，更是用新的消費選擇，為團圓注入不一樣的儀式感與幸福感。
這幾年，浙江杭州市民沈希接過了家里“新年主理人”的角色，負責安排全家人春節活動和行程，這幾天，她還在忙著為今年春節全家的海島游敲定最后幾天的活動安排。
今年春節，出游成了“新年貨”中重要的品類。中國旅行社協會聯合線上旅行平臺發布的相關報告顯示，2026年春節假期用戶人均出游天數達到了5.9天，比去年春節假期增加1.1天，出境長線游人均出游天數更是達到9.8天，旅游消費的品質升級趨勢顯著。各地也為此做足了準備，春節期間將舉辦約3萬場次文旅消費活動，發放超3.6億元消費券等消費補貼，門票減免、跨區域文旅優惠等許多活動為大家出游提供更多選擇。
出行前，沈希和朋友一起去做年前最后的采購。
最終買單的購物車里，既有車厘子、三文魚等高品質食材，也有IP聯名的喜慶對聯、小巧有趣的智能K歌禮盒。這一代消費者用自己的生活和休閑方式，拓展了對年貨的定義。
創造過年的儀式感，并不是年輕人的專利。在這個2026年新開業的銀發商場里，新年還沒到，老朋友們的聚會可以提前，先在大廳里試試這個竹編年畫，再到各個喜慶的角落留下這一年度的時光留影。
除了體驗氛圍，賣場里還可以體驗各種科技產品，和象棋機器人對弈，享受一場全身放松的按摩，針對特定需求的產品也可以隨時試用。
一些消費者體驗之后，順手就買了單，不斷推陳出新的電子產品最讓這些消費者心動。
2026年，隨著新的以舊換新政策落地，全國各地商場里，節能家電、智能家電、新能源汽車等升級款產品，成了搶手的“香餑餑”。僅今年一月份，全國范圍內6類家電產品及4類數碼和智能產品銷售量超1500萬臺，銷售額近590億元。消費端旺盛的需求推動著生產端不斷推陳出新，“電子年貨”成為市場新的寵兒。在深圳華強北，盡管離春節只剩幾天，依然門庭若市，華強北核心商圈客流相比平時提升了10%—15%。
不管是眼鏡還是耳機，或是手表，眼下在華強北，電子設備和AI結合的解決方案正在不斷加快上新的腳步，與AI相關的商鋪企業占總量的60%。這個春節，這些產品不斷更，商家已經做好充分的準備迎接大家購買的熱情。
要過一個充滿氛圍感的新春，還有一類年貨必不可少。
春節前，甘肅省博物館藝術生活館比平時人流上漲了30%，這可不光是因為孩子們放假了來逛博物館，許多人都是沖著這款丑萌的文創綠馬而來，這只從甘肅博物館鎮館之寶銅奔馬脫胎而來的文創界“頂流”，換上了馬年限定版新春裝。
近年來，生肖文化、非遺主題的文創成為了新的過年硬通貨，給孩子帶上兩個馬年玩偶也是今年的潮流。在浙江義烏，今年春節年貨市場里，生肖經濟日益火熱使得一款“哭哭馬”玩偶意外走紅。縫反嘴的“錯版小馬”委屈的表情不但沒有被消費者嫌棄，反而因為提供了獨特的情緒價值，很快就成了爆款。
“哭哭馬”的火爆背后不僅是強大的中國制造能力，更是自主IP、自主設計、自主品牌經營得到了消費者的認可。在義烏，原本代工外國玩偶的老店，正在新一代接班人的手中完成轉型，增加中國設計元素，不僅在國內市場得到認可，在國際市場也日益火爆。
2024年底，“春節”列入人類非物質文化遺產代表作名錄，這再一次擴大了春節和中國文化的影響力，許多有著中國特色的年貨，被更多外國消費者了解，更多的春節文化伴隨著這些年貨一起走向了世界，許多外國消費者也在中國加入了買年貨的隊伍。
中國人民大學國家發展與戰略研究院副院長劉曉光：“現在消費和生產、消費和傳播越來越融合，尤其是文化產品消費之后，會形成一種傳播效應，在春節中國貨彰顯文化符號的特征越來越明顯，這折射出全社會的文化自信全面提升。”
從逛傳統大集到準備一場全家出游，從最新款的科技產品到充滿中國文化元素的玩偶，豐富購物車的方式越來越多。年貨消費給我們呈現的不僅是春節這樣一個最重要的節日里人們的選擇，更是中國市場、中國文化為所有人提供的可以想象和實現的生活方式。這一份份新年貨，裝著煙火氣里的團圓期盼，藏著融在年味中的文化根脈，也見證著中國消費市場的蓬勃活力與文化自信的不斷提升。
掃碼下載
中文網微信