臨近春節(jié)，在安徽滁州來安縣汊河鎮(zhèn)，年貨集市熱鬧非常，來這里“打年貨”的除了鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親，還有很多是“外省人”，因?yàn)殂夂渔?zhèn)與江蘇省南京市浦口區(qū)僅一橋之隔。在商超林立、萬物皆可網(wǎng)購的今天，一個(gè)看似“土”味十足的大集為什么能成為人們的心頭好，甚至引得一些游客不辭辛苦拉著行李箱跨省而來？

“人間煙火氣，最撫凡人心”，煙火氣是集市的底色。當(dāng)代人生活工作壓力交織，容易沉浸在虛擬的線上世界。而“趕大集”恰好提供了一個(gè)充滿松弛感和煙火氣的線下場景——新鮮的果蔬、剛出爐的美味小吃、面對(duì)面帶著溫度的交流，這些真實(shí)而鮮活的體驗(yàn)，如同一劑“解藥”，緩解著都市人的數(shù)字疲勞與精神內(nèi)耗。而且，相比于城市高昂的生活成本和商品的品牌溢價(jià)，大集上那些價(jià)格實(shí)惠的農(nóng)產(chǎn)品、日用品，也讓人流連忘返。

如今的大集，還解鎖了很多新玩法。山東臨沂的臨沭縣是“柳編之都”，當(dāng)?shù)氐牟芡荽蠹蛯ｉT設(shè)置了非遺專區(qū)，現(xiàn)場展示柳編非遺技藝和作品，讓傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代審美碰撞融合。年輕人多了，自然也少不了“流量時(shí)代”的玩法。直播、錄制短視頻，再加上社交平臺(tái)“趕集攻略”“寶藏集市推薦”等內(nèi)容的助推，“云趕集”不僅拓寬了消費(fèi)的時(shí)空維度，更將一次簡單的采購，轉(zhuǎn)化為一場可傳播、可分享的文化體驗(yàn)之旅。

不過，短時(shí)間的巨大流量，帶來了關(guān)注度和銷售額，同時(shí)也對(duì)市場管理和城市治理提出了新的要求。比如，有的集市客流量大，但面臨衛(wèi)生環(huán)境差、消防隱患多、交通擁堵等問題。而且，周邊游客在逛完集市之后，很難產(chǎn)生進(jìn)一步的衍生消費(fèi)，如何改進(jìn)配套服務(wù)承接更多溢出效應(yīng)是需要思考的問題。

用“流量”換“留量”，集市要留下的不僅是“流量”，還有舒適的體驗(yàn)和藏在市井生活里的美好記憶。老市場的管理不能用老辦法，傳統(tǒng)消費(fèi)方式重新煥發(fā)生機(jī)需要全新思路。對(duì)此，有的地方科學(xué)劃分功能區(qū)域，從交通疏導(dǎo)到秩序維護(hù)，全方位保障游玩體驗(yàn)；有的地區(qū)則推動(dòng)交通一體化建設(shè)，讓兩地從“鄰城”變“同城”，實(shí)現(xiàn)“上午坐車來趕大集，下午回城市喝咖啡”。與此同時(shí)，還要考慮好市場的經(jīng)營。畢竟，一個(gè)個(gè)攤位，不僅關(guān)乎城市煙火氣，還關(guān)乎許多家庭的生計(jì)。

商務(wù)部等9單位日前印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》，提出“支持縣域地區(qū)舉辦年貨大集”。支持縣域地區(qū)舉辦大集，不妨進(jìn)一步完善服務(wù)設(shè)施、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。當(dāng)然，也期待各地更多的治理智慧，讓集市越來越熱氣騰騰，更好滿足人們對(duì)美好生活的需求。

縣域、攤位、農(nóng)產(chǎn)品、攤主以及來自四面八方的顧客，共同構(gòu)成了集市這一獨(dú)特而富有親和力的消費(fèi)場景。跨省趕大集，感受“煙火氣”，你會(huì)是其中一員嗎？（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 臧夢(mèng)雅）