《浪浪山小妖怪》新春主題快閃海報。

上影元文化供圖

虛擬現(xiàn)實電影《長安三萬里》海報。

追光動畫供圖

虛擬現(xiàn)實電影《唐宮夜宴》海報。

河南廣播電視臺供圖

對話人：汪憶嵐（中國電影資料館“電影經(jīng)濟貢獻統(tǒng)計”課題組負責(zé)人）

郭朝先（中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟研究所研究員）

王  雋（上影集團黨委書記、董事長）

任姍姍（本報記者）

從電影到手辦，從零售到旅游，還記得“點燃”消費市場的“哪吒”和“浪浪山”嗎？

國家電影局近期發(fā)布數(shù)據(jù)，據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達8172.59億元、票房拉動系數(shù)約為1∶15.77，均位居全球前列。

這組數(shù)據(jù)，來自中國電影資料館“電影經(jīng)濟貢獻統(tǒng)計”課題研究。翻開這冊“賬本”，我們能看到哪些重要信息？“電影+”，為什么能加出新場景、新業(yè)態(tài)？與消費一起升級的電影，有哪些“變”與“不變”？本報記者對話該課題組負責(zé)人、經(jīng)濟學(xué)家和電影企業(yè)負責(zé)人，一同解讀中國電影的“經(jīng)濟賬”。

讀數(shù)據(jù)

中國電影正在告別“一張電影票”

記者：2025年中國電影票房為518.32億元，本次測算的2025年中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值為8172.59億元。票房500億+和全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值8100億+，二者是什么關(guān)系？

汪憶嵐：兩者間的“量級差距”，并不是簡單的“放大關(guān)系”。票房，僅僅是電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的一個節(jié)點數(shù)據(jù)。優(yōu)秀電影通過文化影響力，持續(xù)釋放社會效益與經(jīng)濟影響。電影生產(chǎn)端的創(chuàng)造性投入、流通端對上下游行業(yè)的帶動，以及優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容對大文娛消費領(lǐng)域的溢出與輻射，在單一票房數(shù)字中是沒有記錄的。因此，我們需要在全產(chǎn)業(yè)鏈視角下，科學(xué)、客觀、完整地評估電影對國民經(jīng)濟的真實貢獻。

本次研究將電影經(jīng)濟活動劃分為核心產(chǎn)業(yè)、間接產(chǎn)業(yè)以及帶動與外溢產(chǎn)業(yè)三個層次。8172.59億元的數(shù)據(jù)這樣構(gòu)成：一是2266.18億元的核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，涵蓋電影制作、發(fā)行和放映。二是2515.46億元的間接產(chǎn)值，包括設(shè)備采購、技術(shù)服務(wù)、廣告宣發(fā)、租賃商務(wù)、物流運輸?shù)壬舷掠苇h(huán)節(jié)，體現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)對制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的拉動作用。三是3390.95億元的外溢產(chǎn)值，囊括觀影帶動的餐飲、交通、零售，電影IP衍生品開發(fā)，電影拍攝基地和取景地旅游，電影主題樂園以及電影節(jié)展經(jīng)濟等。

記者：多年來，我國電影業(yè)一直期待延伸產(chǎn)業(yè)鏈，告別“一張電影票”的時代。本次測算出票房拉動系數(shù)約為1∶15.77，對于電影投資與內(nèi)容創(chuàng)作傳遞怎樣的信號？

郭朝先：電影對整個經(jīng)濟社會系統(tǒng)產(chǎn)生非常大的關(guān)聯(lián)帶動作用，具體表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈上的溢出效應(yīng)、空間上的輻射效應(yīng)和時間上的長尾效應(yīng)。作為全球第二大電影市場，今天我們對于中國電影的理解，已不能僅僅看其直接經(jīng)濟貢獻，而要看到電影全產(chǎn)業(yè)鏈和“電影+”對經(jīng)濟社會的影響。這個數(shù)據(jù)釋放了強烈的信號：電影投資與制作，不能僅僅考慮直接的經(jīng)濟效益和短期的眼前利益，關(guān)鍵是要用產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思路，將更豐富的經(jīng)濟社會效益挖掘出來、釋放出來。

王雋：電影投資與制作應(yīng)從單一票房思維，轉(zhuǎn)向“電影+多元業(yè)態(tài)”的生態(tài)化布局，更加注重長期IP價值與跨領(lǐng)域聯(lián)動能力。

以《浪浪山小妖怪》為例，我們在創(chuàng)作階段即啟動“全鏈路開發(fā)與運營”規(guī)劃。伴隨電影上映，同步推出超800款衍生品，并布局展覽、主題空間等線下場景，第一時間將注意力“沉淀”為消費力。我們還與地方文旅合作，開發(fā)“浪浪山小妖怪山西游記”主題旅游路線；推出XR衍生作品《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》，落地全國24個省市、超60家商業(yè)體，使電影成為可持續(xù)運營的文化消費入口。

讀業(yè)態(tài)

“文化創(chuàng)造是根，經(jīng)濟創(chuàng)造是葉，根深方能葉茂”

記者：9單位研究制定的《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》中，不論“好吃”“好購”，還是“好玩”“好游”，都能與電影建立“接口”。從層出不窮的“一部電影帶火一座城”，到遍地開花的“跟著電影去旅行”“跟著電影品美食”，“電影+”，為什么能加出新場景、新業(yè)態(tài)？

郭朝先：伴隨國內(nèi)消費升級，人們有意愿、有能力進行文化娛樂旅游消費；數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展和平臺經(jīng)濟的助推，使頭部電影具有更大的社會影響力和溢出效應(yīng)；國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施升級，人們更便捷地抵達某個相關(guān)城市或拍攝基地；各地把電影旅游作為文旅的重頭戲，不斷加大電影新場景、新業(yè)態(tài)的投入力度……這些都是“電影+”關(guān)聯(lián)效應(yīng)愈加凸顯的原因。

汪憶嵐：看電影也可以是一次融合了精神感受、情感連接和價值認同的消費行為。當觀眾對銀幕內(nèi)的世界產(chǎn)生強烈好感時，往往希望將這種體驗延伸到銀幕外的真實生活中，從而形成“電影之外的延續(xù)消費”。

這種深層心理動因，在電影內(nèi)容與現(xiàn)實生活場景之間形成天然的連接點。由銀幕想象向現(xiàn)實空間的轉(zhuǎn)換，使電影成為一種文化旅游的促發(fā)器、城市消費的放大器和區(qū)域品牌的打造者。“電影+旅游”“電影+美食”“電影+非遺”“電影+節(jié)慶活動”等新業(yè)態(tài)，本質(zhì)上是電影文本向現(xiàn)實場景的延伸與再創(chuàng)造，是觀眾與電影創(chuàng)造出的世界發(fā)生更多關(guān)聯(lián)的自發(fā)行為，也是產(chǎn)業(yè)順勢構(gòu)建的新經(jīng)濟模式。

記者：電影與不同業(yè)態(tài)之間的聯(lián)動，是否促使我們重新理解文化創(chuàng)造與經(jīng)濟創(chuàng)造的關(guān)系？

王雋：任何衍生產(chǎn)品、城市文旅的消費轉(zhuǎn)化，其起點必然是一個能夠引起共鳴的好故事。正如“小妖怪”所映照的不凡堅守，“餛飩”中飽含的親子溫情，等等，都在觀眾心中埋下了一顆認同的種子，為后續(xù)一切經(jīng)濟創(chuàng)造賦予了核心動力和差異化競爭力。

我理解，文化創(chuàng)造是根，經(jīng)濟創(chuàng)造是葉，根深方能葉茂。當下，文化經(jīng)濟已成為國家高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分，我們將繼續(xù)深度布局“精品開發(fā)、大IP開發(fā)、轉(zhuǎn)型升級”，以高質(zhì)量內(nèi)容與觀眾建立情感連接，以全產(chǎn)業(yè)鏈運營釋放IP價值，探索社會價值、藝術(shù)價值與市場價值共贏。

郭朝先：電影產(chǎn)業(yè)與先進制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之間的深度聯(lián)動、融合發(fā)展，是電影新業(yè)態(tài)新模式繁榮的基礎(chǔ)。去年熱映的《哪吒之魔童鬧海》充分運用AI渲染、動作捕捉、云渲染、分布式協(xié)作、粒子系統(tǒng)建模等數(shù)智化手段。其參與的先進制造業(yè)有高性能計算設(shè)備制造、影視制作裝備制造等；現(xiàn)代服務(wù)業(yè)包括云服務(wù)（瑞云科技）、影視特效制作（BaseFX、MoreVFX）、動畫制作（可可豆等138家公司）、數(shù)據(jù)營銷與發(fā)行服務(wù)等。從一部作品可以看到，我國電影產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化、融合化發(fā)展取得新進展，所依托的就是我國現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。

讀趨勢

好作品是“護城河”，守住這個“1”才會衍生“0”

記者：對于普通觀眾，看一部好電影帶來的心靈體驗是最直觀的獲得感。重視電影經(jīng)濟與提升作品質(zhì)量，二者是怎樣的關(guān)系？究竟什么是電影經(jīng)濟的內(nèi)核？

王雋：“大鬧天宮”“葫蘆娃”等上美影前輩們創(chuàng)造的經(jīng)典歷久彌新，充分說明優(yōu)質(zhì)IP的蓬勃生命力。這也告訴我們，好作品始終是產(chǎn)業(yè)的“護城河”。好內(nèi)容是“1”，衍生是后面的“0”。以好內(nèi)容為起點，支撐后續(xù)各種形態(tài)的轉(zhuǎn)化與再創(chuàng)造，才能形成全鏈路經(jīng)濟模式。《浪浪山小妖怪》IP帶動終端銷售額超25億元，可見文藝創(chuàng)作的內(nèi)容質(zhì)量越高，其IP開發(fā)運營的潛力越大，所能帶動的產(chǎn)業(yè)鏈條就越長，對經(jīng)濟的作用力也就越顯著。

我們不妨借鑒“零售思維”，將觀眾視為消費者，注重情感連接與用戶體驗設(shè)計，創(chuàng)作滿足人民群眾多層次精神文化需求的作品，甚至根據(jù)不同受眾定制內(nèi)容產(chǎn)品，推動精準營銷與精準滴灌。

也不要小看電影經(jīng)濟那帶有溫度的隱性傳遞。觀眾未必看過一部電影，但可能通過文具、咖啡杯、服飾等電影IP衍生品感知到電影文化的溫度。電影內(nèi)容通過多層傳導(dǎo)滲透生活，成為流行文化的一部分。某種程度上，消費即代表對作品的認可。

汪憶嵐：沒有大眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容作基礎(chǔ)，再多的“+”也難以轉(zhuǎn)化為持久的產(chǎn)業(yè)價值；沒有產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性運轉(zhuǎn)，再好的創(chuàng)作熱情也可能因市場和資源限制而無法實現(xiàn)社會效益。發(fā)展電影經(jīng)濟和提升創(chuàng)作質(zhì)量，本質(zhì)上是同一目標的兩個側(cè)面，根本遵循都是“以人民為中心”。

在“電影經(jīng)濟”系統(tǒng)中，電影創(chuàng)作生產(chǎn)可以不再“孤獨”，可以與電影經(jīng)濟輻射到的行業(yè)緊密聯(lián)動。良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓創(chuàng)作者有安全感，也有空間、有動力進行長期投入和藝術(shù)探索，從而不斷提高整體創(chuàng)作水平。

“電影經(jīng)濟”的內(nèi)核是以電影內(nèi)容創(chuàng)造為基礎(chǔ)的價值整合能力，既滿足人民精神文化需求，又通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)動賦能經(jīng)濟社會發(fā)展，進而激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

《 人民日報 》（ 2026年02月05日 20 版）