冬日寒意擋不住一張戲票點(diǎn)燃的追戲熱情。1月12日晚，安徽合肥的天鵝湖畔，合肥大劇院內(nèi)座無(wú)虛席，京劇《穆桂英掛帥》精彩開演，著名京劇表演藝術(shù)家李勝素、于魁智聯(lián)袂登臺(tái)，一招一式、一腔一調(diào)盡顯功底，讓現(xiàn)場(chǎng)戲迷直呼“過(guò)足了戲癮”。
200余公里外的黃山市徽州區(qū)呈坎村，一張戲票同樣帶來(lái)一連串驚喜。浙江游客陳弈軼利用周末帶家人來(lái)合肥聽曲賞戲，又憑票根免費(fèi)游覽徽州古村，“一場(chǎng)戲連接起兩座城，太值了”。
安徽戲曲底蘊(yùn)深厚，合肥科創(chuàng)動(dòng)能強(qiáng)勁。當(dāng)科創(chuàng)基因邂逅戲韻風(fēng)華，會(huì)迸發(fā)出怎樣的城市發(fā)展新活力？2025年9月底，“百戲入皖·星耀合肥”戲曲主題活動(dòng)在合肥啟動(dòng)，一張戲票在巢湖之濱激起層層漣漪。
“文化和科技相加，能夠產(chǎn)生一加一大于二的效果。”在1月14日舉行的“百戲入皖·星耀合肥”戲曲文化座談會(huì)上，中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)分黨組書記、駐會(huì)副主席陳涌泉這樣說(shuō)。
150余位戲曲名家領(lǐng)銜，210余場(chǎng)好戲連臺(tái)……活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，這場(chǎng)戲曲盛會(huì)為科創(chuàng)之城的人文表達(dá)打開了新思路。戲曲流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量，“票根經(jīng)濟(jì)”成為文化惠民與消費(fèi)升級(jí)的雙贏密碼。
昆曲《重逢〈牡丹亭〉》演出現(xiàn)場(chǎng)。（羅浩宇攝）
“情不知所起，一往而深……”2025年12月，“百戲入皖·星耀合肥”的舞臺(tái)上迎來(lái)了新編昆曲《重逢〈牡丹亭〉》。當(dāng)巨幅鏡面與斷井頹垣、亭臺(tái)樓閣構(gòu)成的“折疊園林”在舞臺(tái)上緩緩展開，四位中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)得主同臺(tái)亮相。特意從南京趕來(lái)觀戲的昆曲戲迷徐媛媛手握票根難掩興奮：“沒想到30元的戲票就能欣賞到如此高水準(zhǔn)的戲曲盛宴！”
10元至30元的惠民票價(jià)，讓百姓抬腳就可步入劇場(chǎng)，7萬(wàn)余名觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)，其中省外觀眾占比近三成，40歲以下觀眾占比超七成，不少年輕人蹲點(diǎn)搶票、連追多場(chǎng)，戲曲已然成為人們觸手可及的文化滋養(yǎng)。
“在充滿科創(chuàng)活力的土地上，不同地域的戲曲藝術(shù)在此交匯碰撞，以惠民的溫度、創(chuàng)新的姿態(tài)和融合的視野，涵養(yǎng)著城市文化生態(tài)。”中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)副主席韓再芬這樣說(shuō)。
如果說(shuō)“十元戲票”打通了戲曲“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的文化通道，那么讓戲曲“走出”劇院的文化實(shí)踐則有著更深遠(yuǎn)的考量。
走進(jìn)合肥市中心圖書館內(nèi)的戲曲主題融合展，8塊巨型顯示屏打造的矩陣屏營(yíng)造出“余音繞梁”的沉浸式場(chǎng)景，五幕遞進(jìn)式劇情空間帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略中國(guó)戲曲發(fā)展史。館內(nèi)體驗(yàn)區(qū)，年輕人排隊(duì)試穿戲服，勾畫臉譜，拍照打卡。
以新建的現(xiàn)代化安徽百戲城為核心主場(chǎng)館，聯(lián)動(dòng)全市6大劇場(chǎng)，構(gòu)建起覆蓋主城區(qū)的文化演藝服務(wù)體系，戲曲演出延伸至景區(qū)、社區(qū)、高校、高鐵等多元場(chǎng)景。
“合肥通過(guò)戲曲這一文化IP的集聚與轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了‘城市為文化提供展示舞臺(tái)與發(fā)展土壤，文化為城市注入精神內(nèi)核與流量動(dòng)能’的雙向賦能。”安徽省文史研究館館員翁飛說(shuō)。
合肥戲迷正在劇場(chǎng)外蓋章打卡。（羅浩宇攝）
合肥駱崗公園的“移動(dòng)戲臺(tái)”前，觀戲的市民們興致盎然。隔壁土菜館老板郭祥洪忙得熱火朝天：“憑戲票就餐可打九折！”戲曲IP與餐飲消費(fèi)的巧妙綁定，給他帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)營(yíng)收入。
“這張‘票根’是合肥以戲迎客的誠(chéng)意之舉，更是拓展文旅資源供給邊界的探索之舉。”合肥市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)顏軍表示。
活動(dòng)推出的“票根+”模式，將戲票與全省文旅資源深度綁定，豐富票根權(quán)益使用場(chǎng)景。觀眾憑票根免費(fèi)暢游黃山、西遞宏村等標(biāo)志性景點(diǎn)及合肥40家主要景區(qū)，享受近百家酒店低價(jià)入住、新能源汽車購(gòu)車補(bǔ)貼等權(quán)益。
在這場(chǎng)文化與經(jīng)濟(jì)聯(lián)手同唱的“大戲”中，“票根經(jīng)濟(jì)”正將一次性觀演需求轉(zhuǎn)化為可持續(xù)消費(fèi)增量。數(shù)據(jù)顯示，目前累計(jì)激活權(quán)益的戲迷票友超3萬(wàn)人次、促進(jìn)消費(fèi)超4億元。
“以戲曲為抓手，既樹立了文化品牌，提高了劇場(chǎng)使用率，豐富了百姓文化生活，又盤活了商業(yè)資源。”國(guó)家大劇院黨組成員、副院長(zhǎng)張堯說(shuō)。（記者劉美子）
