原標題：浙江體旅融合打出新玩法 賽事激情點燃消費熱情

2026年的第一個小長假已經結束，多個旅游第三方平臺相繼發布元旦假期旅行消費報告。大數據顯示，浙江2026年開局就呈現出強勁的復蘇勢頭與鮮明的消費新趨勢，體育消費憑借獨特體驗感成為消費的新亮點。

“浙BA”城市嘉年華在浙江杭州拱墅區運河體育公園啟動。王剛 攝

浙BA帶動文旅“新玩法”

“生意特別好，光腐乳一天就能賣幾十瓶，很多球迷特意買回去送朋友。”1月4日，紹興市奧體中心浙BA主題市集的一位攤主說。當晚，60余個特色攤位一字排開，本土老字號、網紅潮食、文創好物與農副產品齊聚一堂，為觀賽球迷與市民奉上了一場兼具煙火氣與越地風情的消費盛宴。

覆蓋元旦假期的浙BA賽事持續點燃全省觀賽熱情。“2026蒼南浙BA元旦嘉年華”吸引了大批球迷游客，白天體育中心廣場的嘉年華市集開放，熱場演出提前烘托出歡快氛圍；夜晚場內場外同步開啟“觀賽模式”，并有門票抽獎福利加碼。

記者從浙江省體育局了解到，2025年12月28日至2026年1月3日，浙BA城市爭霸賽共完成相關賽事10場，設置多場場外主題市集，發放消費券6386.72萬元，帶動文商旅體消費1.28億元。

小朋友在浙江溫州文成縣一室內滑雪場體驗冰壺。戚款 攝

“冰雪熱”點燃冬日經濟

浙江雖然沒有得天獨厚的冰雪資源，但憑借18個滑雪場地，躋身南方省份前列。這個元旦，浙江的冰雪消費格外亮眼。

攜程數據顯示，湖州得益于“冰雪+度假”的模式，安吉的云上草原和眾多精品民宿吸引了大量長三角游客。安吉的旅游訂單同比增長了930%，成為全國增速亮眼的目的地之一。云上草原滑雪場相關負責人李揚告訴記者，今年元旦假期，雪場共接待游客2.5萬人次，與前年相比有49%的增長。

同樣成為元旦“頂流”的還有臨安大明山萬松嶺雪場。“我們特意提前訂了民宿和雪票。”帶著全家從杭州主城區自駕而來的游客徐先生說，“孩子一直想玩雪，這里不算遠，設施也專業，算是圓了孩子一個‘冰雪夢’。”

大明山萬松嶺滑雪場作為臨安冰雪旅游的龍頭景區，假期三天門票收入約占全區景區門票總收入的50%。此外，百丈嶺、龍王山、龍門秘境星空之城等賞雪點位也人氣旺盛，12月31日至1月2日，臨安區精品民宿平均入住率超過75%，元旦當日更是高達90%以上。

1月1日，浙江杭州，市民在中國大運河邊健走。王剛 攝

全民健身激發民眾參與感

用體育的方式共赴一場有儀式感的新年之約成為更多人的新寵。杭州新年祈福“走運”大會已經持續開展10年，今年走運路線全新升級，約52公里“運道”首次全線貫通。2026寧波城市足球聯賽從元旦拉開大幕，28場精彩對決將在寧波各地陸續上演，同樣帶動了球迷們的消費熱情。溫州的元旦升國旗儀式暨健身跑是延續了43年的新年傳統活動，品牌口碑深入人心。

1月1日，2026全國新年登高健身大會主會場活動在江山舉行，這是衢州第11年承辦全國新年登高活動。今年，江山主會場不僅延續了“登高迎新”的核心儀式感，還將活動從“一日”延伸為“多日體驗”。元旦前后，體育嘉年華、體育旅游消費周、跨年賽事等內容接續展開，讓全民健身與城市生活深度融合。

“每年新年我都會找一座山來攀登，江郎山早就聽說過，這次能在全國主會場迎新，特別有意義。”登山愛好者周新民今年特意帶著家人從上海趕來。

據了解，節日期間，江山多家酒店和民宿出現一房難求的局面，同時推出的江郎山體育嘉年華、體育跨年嘉年華、扁帶挑戰賽吸引了更多人旅游消費，帶動直接經濟效益約1000萬元。（張煜歡 陳素琴）