央廣網(wǎng)北京1月1日消息（記者焦浩）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，元旦假期，冰雪游成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。各地不斷探索“冰雪+”新場(chǎng)景，通過(guò)一張“雪票”串聯(lián)起餐飲、交通、住宿、體育運(yùn)動(dòng)等，進(jìn)一步激發(fā)大眾冰雪消費(fèi)熱情，點(diǎn)燃冬季文旅消費(fèi)新熱潮。

隨著新雪季大幕開(kāi)啟，全國(guó)多地的冰雪消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，冰雪消費(fèi)場(chǎng)景多點(diǎn)開(kāi)花、人氣爆棚。在山西大同的一家滑雪場(chǎng)，不同年齡的滑雪愛(ài)好者們正在這片冰雪天地間，收獲著運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，迎接著新年的美好與期盼。

一名滑雪愛(ài)好者表示：“滑下來(lái)的感覺(jué)非常爽快，同時(shí)滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)讓我的身體更好。”

在新疆阿勒泰將軍山滑雪度假區(qū)，雪道上人頭攢動(dòng)，游客們不僅可以在這里感受速度與激情，還能參加“山頂夕陽(yáng)派對(duì)”，在夜場(chǎng)體驗(yàn)滑翔傘項(xiàng)目。

一名游客說(shuō)：“來(lái)了就不想走，滑雪，看粉色的夕陽(yáng)，住小木屋，接下來(lái)我還會(huì)去新疆其他景區(qū)?！?/p>

冰雪運(yùn)動(dòng)正在成為越來(lái)越多人的旅游新選擇。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)冬天，有近2000萬(wàn)人展現(xiàn)出對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的濃厚興趣，包括參與過(guò)冰雪項(xiàng)目、體驗(yàn)過(guò)相關(guān)冰雪培訓(xùn)課程等。熱門(mén)冰雪目的地主要集中在北京市、張家口市、哈爾濱市、吉林市、呼和浩特市、烏魯木齊市及阿勒泰地區(qū)等地。

張家口萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)梁慧英告訴記者，這個(gè)雪季，雪場(chǎng)的客流量同比增長(zhǎng)超三成。

梁慧英表示：“從平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，面向新手的滑雪套餐銷(xiāo)量是穩(wěn)定增長(zhǎng)的，‘全品類(lèi)雪票’這類(lèi)進(jìn)階產(chǎn)品的增長(zhǎng)也非常明顯?！?/p>

在社交平臺(tái)上，這股“滑雪熱”也在攀升。年輕人借由“打卡解鎖新技能”和分享雪道視頻，不僅記錄成長(zhǎng)，更在實(shí)踐中快速掌握滑雪入門(mén)技巧，開(kāi)啟冰雪運(yùn)動(dòng)之旅。

美團(tuán)文旅研究院研究員李宇說(shuō)：“我們還發(fā)現(xiàn)一個(gè)很非常明顯的趨勢(shì)，就是通過(guò)高性?xún)r(jià)比的體驗(yàn)票或者是平臺(tái)上的一些‘小白’滑雪票來(lái)接觸滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者，正在迅速轉(zhuǎn)化為愿意長(zhǎng)期持續(xù)投入的滑雪愛(ài)好者，而且這個(gè)比例還在持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，完成一兩次的基礎(chǔ)課程之后，不會(huì)再滿(mǎn)足于現(xiàn)狀，而是開(kāi)始鉆研技術(shù)，或者是升級(jí)裝備?！?/p>

“冰雪＋美食”“冰雪＋賽事”“冰雪＋演出”……我國(guó)冰雪資源的魅力和多樣的特色文旅活動(dòng)也吸引著海外游客。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，平臺(tái)上冰雪目的地入境游訂單量同比近乎翻倍增長(zhǎng)，河北、新疆、內(nèi)蒙古增幅均超130%。

攜程公共事務(wù)部總監(jiān)劉婷介紹：“入境冰雪游迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中，東南亞客源占比近七成，顯示出中國(guó)冰雪旅游在鄰近市場(chǎng)的強(qiáng)大吸引力。免簽等利好政策，正讓中國(guó)的冰雪盛宴成為世界游客的選項(xiàng)?！?/p>

一張“雪票”不僅點(diǎn)燃冰雪消費(fèi)熱情，更帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等全鏈條消費(fèi)增長(zhǎng)?！吨袊?guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及由此帶動(dòng)的消費(fèi)規(guī)模超1875億元，較上一冰雪季增長(zhǎng)超25%。

商務(wù)部研究院副研究員洪勇表示：“冰雪游正在成為運(yùn)動(dòng)、旅游、生活方式深度融合的新型消費(fèi)場(chǎng)景。冰雪消費(fèi)從嘗試性的體驗(yàn)邁向常態(tài)化的參與，從觀(guān)光型向參與型、技能型升級(jí)。這一趨勢(shì)背后，既有全民健身和冬奧遺產(chǎn)持續(xù)釋放的支撐，也反映出居民對(duì)高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)、重參與服務(wù)消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性需求，是當(dāng)前服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的重要突破口。”