□十五運會吸引了來自全國的33家特許生產商與44家特許零售商參與。截至目前，已累計審批通過涵蓋20個大類的2800多款特許產品，數量與品類達歷屆之最
□截至11月15日，十五運會特許商品銷售額已達6.8億元
□十五運會期間，各地前往廣州、深圳和珠海等地的機票預訂量同比增長26%；廣州景區門票和酒店民宿訂單大增，帶動廣州文旅消費整體同比增長20%
“喜洋洋”“樂融融”網絡相關話題閱讀量突破5億，多款周邊產品熱銷、部分特許商品零售商在半個月內銷售額突破千萬元……盡管第十五屆全國運動會(下稱“十五運會”)臨近收官，但由競賽而興的賽事經濟正迎來“沸點”。
“喜洋洋”“樂融融”，這對以中華白海豚為原型的十五運會吉祥物，被網友戲稱為“大灣雞”。截至11月15日，以“大灣雞”為代表的十五運會特許商品銷售額已達6.8億元。
十五運會超500萬張門票所催生的“票根經濟”，也引來多家企業布局。上海證券報記者多方采訪獲悉，嶺南控股、攜程等上市公司圍繞“票根經濟”做文章，通過文旅線路開發、IP聯名等多種方式，實現從“賽場觀賽”到“灣區暢游”的全鏈條變現。
“大灣雞”出圈
賽事IP掀起消費熱潮
“‘大灣雞’太火了，排隊8小時才買到想要的生肖款。”11月17日，廣州市民朱女士告訴記者，她先后前往廣州藝術博物院、廣州塔、北京路等三家特許商品店排隊，才最終買到自己想要的款式。
作為粵港澳大灣區當下的頂流IP，十五運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”的周邊文創產品受到市民游客追捧。日前，記者實地走訪廣州市多家十五運會和殘特奧會官方特許商品零售店發現，大多數門店推出了限購措施，部分熱門款基本一上架就被搶購一空。
在線上渠道，以吹泡泡掛飾、十二生肖盲盒、醒獅掛飾為代表的系列款式也銷售火爆，多個購買鏈接顯示“已售罄”，不少爆款產品的價格也隨之上漲。“原價79元的正常盲盒，在部分二手平臺的成交價格已經超過200元，醒獅系列炫彩款一度被炒至3000元。”朱女士向記者分享道。
公開資料顯示，十五運會吸引了來自全國的33家特許生產商與44家特許零售商參與。截至目前，已累計審批通過涵蓋20個大類的2800多款特許產品，數量與品類達歷屆之最，覆蓋文具、服飾、潮玩、貴金屬及鄉村振興商品等全品類，滿足多元化的市場需求。
線上線下的火熱流量，也為特許商品運營商帶來了可觀的收入。“目前，廣州文化集團在售的周邊產品有500多個，爆款產品有10多個，預計這波流量還能持續半個月左右。”廣州文化集團產業運營公司副總經理彭浩告訴記者。
此外，記者從嶺南控股獲悉，該公司研發了“小紅花木棉枕”、全運主題郵票等近百款特色文創產品，并設立近20個特許商品新零售專區，通過“線下互動活動+全運專屬優惠”的組合，持續將“全運熱度”轉化為城市消費增量。
十五運會和殘特奧會廣州賽區執委會副主任朱小燚透露，截至11月15日，十五運會特許商品銷售額已達6.8億元。
政企協同
助推“票根經濟”向全域旅游延伸
城市是賽事的“賽場”，賽事是城市的“秀場”。從賽事IP衍生文創產品，到定制觀賽旅游線路，再到打造“賽事+”消費生態圈，十五運會正在成為撬動粵港澳大灣區文旅經濟的新支點。
相關數據顯示，十五運會期間，各地前往廣州、深圳和珠海等地的機票預訂量同比增長26%。作為承接全運會賽事項目最多的賽區城市，廣州景區門票和酒店民宿訂單大增，帶動廣州文旅消費整體同比增長20%。
在采訪中記者發現，以嶺南控股、攜程集團為代表的上市公司，紛紛搶抓十五運會賽事流量，推出以“賽事票務+文旅產品”為代表的“體育+文旅”融合產品，推動賽事經濟實現從“票根經濟”到全域旅游的延伸。
作為本屆全運會賽事票務代理機構，攜程依托全球化服務網絡，創新推出粵港澳三地“一個平臺、三地購票”服務，打造“門票+景區”一站式旅游套餐，推動體育與旅游產業深度融合。
嶺南控股作為十五運會和殘特奧會旅行社類官方門票代理機構，公司旗下廣之旅打造“跟著賽事去旅行”產品，將全運會門票與灣區地標、非遺代表性項目、特色餐飲深度綁定，創新推出6大系列164條“體育+”主題線路，累計服務游客超1.9萬人次。
為最大限度釋放“票根經濟”的潛力，嶺南控股還推出了一系列憑票根換福利的活動。例如，11至12月，游客只要憑十五運會/殘特奧會門票票根、參賽證，就可以在嶺南控股旗下的多家酒店享受房費優惠、餐飲折扣等專屬福利。
中山大學旅游學院副院長何莽認為，粵港澳三地推出的“一程多站”全運會主題游，串聯起賽事場館、城市地標和特色文化體驗點。看比賽、賞美景、逛老街、品美食、享夜游，游客可以暢玩大灣區，這成為大灣區文體旅融合發展的鮮活樣本。
加速文體旅商融合，將賽事流量轉化為消費增量，地方政府也在發力。11月3日，廣東啟動“粵享暖冬，樂游廣東”消費季活動，省財政專項新增安排35億元資金，統籌發放“廣東優品購”消費券，活動時間從2025年11月持續至2026年3月底，涵蓋元旦、春節等多個消費旺季。
11月14日，廣東省商務廳發布廣東購物地圖及廣東美食地圖，激活廣東冬季消費市場，深化商文旅體融合消費。廣東省體育局局長崔劍曾公開表示，廣東省體育系統聯合文旅部門推出23條“全運+”城市主題旅游線路和系列“賽事+景區”等組合套餐，同時推出“優惠進景區”政策，約300家景區為參賽人員與觀賽游客提供多樣化游覽福利。
何莽認為，十五運會基于文體旅融合的基礎設施、合作機制和品牌效應，可以為粵港澳大灣區的一體化發展注入持久動力。隨著粵港澳三地在賽事合作基礎上，繼續完善文體旅基礎設施聯通、推動規則標準對接，一個世界級文體旅目的地正在加速崛起，有望成為“未來生活示范區”。
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