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        事事關心 | “炸山”創(chuàng)意不可取 廣告營銷有邊界

        近日,某戶外品牌在西藏喜馬拉雅山區(qū)舉辦煙花秀,引發(fā)對高原生態(tài)環(huán)境破壞的廣泛爭議。以“敬畏自然”之名行有可能損害生態(tài)之實,讓多年信任一朝受損。品牌營銷的生命力,源于對社會、對自然、對消費者的尊重與責任,唯有堅守底線,以合法、合規(guī)、合德、合情的方式展現(xiàn)創(chuàng)意,方能實現(xiàn)品牌與行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

        事事關心 | “炸山”創(chuàng)意不可取 廣告營銷有邊界

        來源:中國日報網(wǎng) 2025-09-23 15:38
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        9月19日,戶外品牌始祖鳥聯(lián)合藝術家蔡國強在西藏喜馬拉雅山區(qū)舉辦名為《升龍》的煙花藝術表演,活動以“致敬自然”為名,通過火藥爆破形成“龍形”煙花景觀。

        主辦方稱使用生物可降解材料,并采取轉移牲畜、清理殘留物等措施。但環(huán)保專家質疑高原低溫環(huán)境延緩材料分解,爆炸高溫直接破壞植被及土壤,聲光污染驚擾野生動物,殘留重金屬或污染水源。

        9月22日,中國廣告協(xié)會發(fā)文評煙花“炸山”事件稱,廣告行業(yè)的創(chuàng)意與營銷,從來不是無邊界的“秀場”。中國廣告協(xié)會盼廣告行業(yè)“創(chuàng)意可大膽,界限須堅守”。《我的阿勒泰》作者李娟也發(fā)文《氣得編不出標題》,表示為打著大地藝術的名義傷害大地的“創(chuàng)作”行為感到憤怒。強烈譴責,不勝痛心。

        作為曾憑借優(yōu)質產(chǎn)品與品牌形象積累良好口碑的品牌,其本可在營銷之路上有更多正向探索,此次卻意圖借創(chuàng)意提升品牌聲量,反因在海拔5000多米、生態(tài)極度脆弱區(qū)域舉辦活動,以“敬畏自然”之名行有可能損害生態(tài)之實,讓多年信任一朝受損。

        這一事件深刻印證了一個道理:營銷創(chuàng)意若脫離對生態(tài)、道德、政策的基本敬畏,越過原則界限,不僅無法實現(xiàn)品牌增值,反而會讓品牌陷入輿論泥沼,得不償失。品牌營銷的生命力,源于對社會、對自然、對消費者的尊重與責任,唯有堅守底線,以合法、合規(guī)、合德、合情的方式展現(xiàn)創(chuàng)意,方能實現(xiàn)品牌與行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

        資料來源:中國廣告協(xié)會網(wǎng)站

        視頻:王文倩

        校對:王晗

        審核:王輝、吳艷鵬

        【責任編輯:王文倩】
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