在貴州安順，游客在當地人指導下體驗蠟染技藝；在山東萊西，木偶戲表演在夜晚揭開帷幕；在四川自貢，VR技術還原千年光影……
近期，文旅市場新場景新業態不斷涌現，為人們提供差異化的旅行體驗，帶動文旅消費全面升級。“今年暑期，文旅行業融合創新、活力迸發，夜游和避暑游等新場景下的消費熱力十足，城鄉旅游雙向流動加強，青少年暑期旅游等需求快速增長。”復旦大學旅游學系副教授郭旸在接受記者采訪時介紹。
“演出熱”“賽事熱”，這個夏天出現了“跟著演藝去旅行”“跟著賽事去旅行”等新趨勢。山西太原演唱會現場，煙花綻放，觀眾與歌手合唱，歌聲嘹亮；上海話劇藝術中心，場場演出高潮迭起，座無虛席；四川成都運動賽場上，運動員揮汗如雨，觀眾歡呼聲不絕……
“今年‘演藝+旅游’‘賽事+旅游’等形式發展勢頭迅猛，人們通過觀看演唱會和體育賽事等活動，讓自己身心得到放松，也帶動了文旅市場發展。”南開大學旅游與服務學院院長徐虹表示，游客通常會隨著演藝和賽事來到不同地區進行觀光和消費，這一定程度上促進了當地旅游經濟發展。
夜間時段也是旅游消費的高峰期。在上海，江南古典園林豫園與現代科技結合，在夜晚向游客展示光影與詩意之美；在貴州，燈光將甲秀樓映襯得更加古樸典雅，游客紛紛拍照打卡；在杭州，暮色籠罩西湖，游客登上小舟，一觀湖心夜景……
當前，隨著人們文化需求的不斷提升，旅游市場也發展出了更豐富的業態。走進云南普洱景邁山，游客在老茶人指導下體驗茶葉的制作過程，了解深厚的茶文化；走進貴州侗族村寨，特色民歌旋律悠揚，身著民族服飾的村民翩翩起舞，獨特的民族舞蹈吸引了人們前來觀賞。
近期，多地紅色旅游熱度升高，紀念館、紅色遺址等迎來了大批參觀者。某旅行平臺數據顯示，暑期以來，其紅色旅游產品預訂量增長顯著，用戶年輕化、親子化的特征明顯，80后、90后家庭客群成為主要組成部分。
在井岡山，游客在VR影廳觀看教育影片，了解民族文化歷史；在延安，情景體驗劇在此上演，游客沉浸體驗地道戰等活動……科技的融入讓旅游方式更新穎，豐富的場景吸引了越來越多年輕人前來參觀學習。
旅游是現代服務業的重要組成部分，涉及吃、住、行、游、購、娛等多個產業，今年我國旅游市場活力十足。文化和旅游部數據顯示，2025年上半年，國內居民出游人次32.85億，同比增長20.6%，國內居民出游花費3.15萬億元，同比增長15.2%，城鎮、農村居民出游人次與出游花費均增長。
文旅市場的火熱，既是消費潛力釋放的結果，也是人們生活水平提高的體現。“文旅消費無處不在，涉及領域廣泛，各行業都能在文旅市場尋找新的發展空間。同時，文旅產業也正在與各行業進行深度融合，不斷豐富場景和形式，從而提升綜合效益，滿足人們對美好生活的需求。”徐虹說。
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