近日，由中國社會科學院新聞與傳播研究所廣播影視研究中心主辦的《微笑一號店》創(chuàng)新傳播研討會在京舉辦。會議邀請學界與創(chuàng)作團隊多位嘉賓就綜藝節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、公共價值與現(xiàn)實意義等議題進行了深入探討。

《微笑一號店》集結(jié)了35位來自不同行業(yè)、不同背景的年輕人，通過系統(tǒng)培訓、模擬考核、真實線下經(jīng)營，全方位展現(xiàn)從產(chǎn)品研發(fā)、門店運營到品牌建設(shè)的全鏈條商業(yè)實踐。會議認為，作為一檔圍繞青年創(chuàng)業(yè)、文化傳承與社會責任展開的節(jié)目，《微笑1號店》不僅拓展了綜藝的表現(xiàn)邊界，也成為當代中國青年與社會深度互動的舞臺。

會議指出，《微笑1號店》擺脫了傳統(tǒng)綜藝娛樂的敘事范式，以創(chuàng)業(yè)為切口，真實展現(xiàn)了青年在創(chuàng)業(yè)過程中的困難、掙扎與成長。節(jié)目沒有美化現(xiàn)實，也不販賣“成功學”，而是通過克制冷靜的敘事策略，構(gòu)建出一個可觀察、可共鳴的青年社群實踐場。這讓節(jié)目不止于“被觀看”，而具備了現(xiàn)實可參照性，具有普及性與應(yīng)用性。

節(jié)目承載的“鏈接”功能也被高度認可。咖啡店不僅是創(chuàng)業(yè)的物理場域，也成為情感交流、公益互動與社區(qū)連接的社會平臺，鼓勵如“為陌生人買一杯咖啡”等善意行為，推動建立溫暖的城市文化氛圍。

在商業(yè)模式探索上，《微笑1號店》是一次線上線下結(jié)合的有益探索。會議指出，不同門店結(jié)合地域特色使IP成為傳遞城市溫度的載體，挖掘了城市文旅聯(lián)動的潛力。是網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容對現(xiàn)實經(jīng)濟賦能的有益探索，也是探索綜藝走向社會實操的創(chuàng)新案例。

與會專家也對節(jié)目進一步升級提出了建議。節(jié)目要實現(xiàn)從“節(jié)目火”到“店活下來”的跨越，必須兼顧情感共鳴與現(xiàn)實可持續(xù)性。同時，可以進一步引導其成長發(fā)展為“大學校”“大品牌”“大文創(chuàng)”，形成具有廣泛社會影響力的創(chuàng)業(yè)生態(tài)，進一步挖掘綜藝與社會發(fā)展深度融合的創(chuàng)新路徑。