西遞牌樓廣場全景。

西遞鎮西遞村舉辦的首屆“賽村碗·吃村席”活動。

走進皖南千年古鎮——西遞，可以邂逅一場研學、一段徽劇、一場演藝、一套文創……各種旅游新產品、新場景、新業態，讓這座古鎮煥發新姿。

西遞地處安徽黃山南麓、黟縣盆地南側，始建于北宋年間，鎮中街巷均以青石鋪地，路邊古建筑整齊排列，粉墻青瓦，檐角飛翹，百余幢明清民居依然完好。此外，月沼、南湖、古樹、書院、祠堂等自然和人文景觀豐富，讓這里獲得了“明清古民居博物館”“桃花源里人家”的美譽，成為國內外游客向往的旅游目的地。

進入新時代，西遞不斷推動優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，構建“一個大西遞”+“徽文化沉浸式體驗區、休閑旅游康養體驗區、高鐵文旅項目區”，激發鄉村旅游新活力。

研學古村落

利源村是西遞一個歷史文化氣息濃厚的古村落，一座座古民居錯落有致地散落在綠水青山間，景致迷人，還擁有麥芽糖制作、制麻技藝等非遺。西遞鎮通過整合省級美麗鄉村中心村項目，全面提升利源村基礎設施及環境品質，搭建“政府+企業+鄉村+游客”發展平臺，對村莊進行藝術化改造，打造沉浸式研學旅游特色村。

如今，游客來到利源村，可以去山上的野茶園采茶，進入村民家中了解古村落的歷史文化，也可以到作坊參與傳統手工藝制作，了解民俗文化和古村落保護開發概況。村民通過出租閑置房屋、經營民宿和餐飲等獲得可觀的收益。迄今，利源村已接待研學團隊三批1200人次，經濟效益超10萬元。

今年以來，西遞鎮與日本美山村、上海楊浦區、敦煌市月牙泉鎮、黃山市徽州區西溪南鎮合作共建，舉辦“幸福直通車 七彩生活周”等活動18場；與知名主持人、抖音流量主播等合作拍攝短視頻60余條、直播40余場，累計直播流量超8000萬、觀眾變游客轉化率達30%。曾有一場直播活動帶來的訂單超160萬單，銷售額達1.2億元。

來自北京的游客楊女士說：“我是通過網絡直播看到西遞利源村后慕名而來的。在這里，我可以靜下心來感受徽派建筑、徽州文化的魅力。”

旅居生態村

潭口村地處西遞鎮北麓，境內空氣清新，生態環境優良，鴛鴦谷景區就坐落于此。潭口村“以潭為源、以谷做景”，打造出一座“出門見綠、在村賞景、四季有花”的美麗宜居鄉村。

根據潭口村生態宜居的特點，西遞鎮在此建設旅居鄉村項目——潭口高端康養度假區，該項目包括為游客服務的潭口綜合服務站、村口會客廳、故鄉小館等特色空間。

潭口村還將當地自然景觀資源與特色康養相結合，引進專業運營團隊，在數字化平臺的助力下，吸引城市游客來鄉村旅居，在自然美景中享受康養體驗。隨著潭口高端康養度假區的建設，該村的基礎設施更加完善，村容村貌得到很大提升，游客紛至沓來。

旅居當地的游客還能參加豐富多彩的文旅活動，西遞以文創旗艦店和9家品牌民宿為依托，打造“旅游+賽事”“旅游+演藝”“旅游+直播”等新業態，拓展旅游發展空間，滿足游客多樣化、個性化需求。7月，西遞古村落的牌樓下舉行了一場國際兒童時裝周。來自上海的吳女士帶著孩子趕來參加。“這是我第一次帶孩子來古村落走秀，時尚與古村的結合，讓人耳目一新。”吳女士說。

特色徽文化

挖掘當地豐富的文化內涵，豐富旅游產品供給，為游客提供更好的服務，是西遞旅游業發展的重要方向。

“手把青秧插滿田，低頭便見水中天。六根清凈方為道，退步原來是向前”。在西遞，“退”字內涵深遠。清代西遞人胡文照修繕祖居“大夫第”時，為方便路人行走，避免擦碰紛爭，主動將正屋墻角削去三分、臨街閣樓后退一步、門額題寫“作退一步想”。這處景點也成為徽州“謙讓和合，息紛止爭”文化的實物見證。

西遞鎮深入挖掘徽文化中的“德治”因子，精心打造“作退一步想”工作法，并將該方法運用到基層治理和旅游景區服務中。西遞鎮將大夫第偏廳“桂馥庭”打造為“作退一步想”工作室，提煉“聽、理、勸、借、退、和”六字調解法，處理各種矛盾、糾紛。自2018年以來，西遞鎮運用“作退一步想”工作法排查化解矛盾糾紛473起，調解成功率高達99.78%。市場監督管理部門還將該工作法應用到消費維權工作中，打造無憂旅游消費環境，提升了游客和消費者的滿意度。

（余躍峰文圖）