中國日報(bào)網(wǎng)4月25日電 曾經(jīng)雄霸一時(shí)的視頻網(wǎng)站奈飛近期卻面臨付費(fèi)用戶大幅減少，市值嚴(yán)重縮水的困境。

奈飛在1月對投資者發(fā)出預(yù)警，稱未來一個(gè)季度的付費(fèi)用戶增加或只有250萬，引發(fā)市場拋售，股價(jià)大跌近30%。4月19日，奈飛承認(rèn)，實(shí)際的用戶增長數(shù)字更糟糕：一季度用戶流失達(dá)20萬，也是十年來首次出現(xiàn)用戶凈增長為負(fù)。該網(wǎng)站預(yù)計(jì)四月至六月，用戶還將流失200萬。截至4月20日，該網(wǎng)站的市值較前一日下跌35%——較年初下跌了63%，市值減少了近1700億美元，成為標(biāo)普500指數(shù)中業(yè)績表現(xiàn)最差的股票。

此前，奈飛將每月費(fèi)用上調(diào)至15.49美元，成國最大的在線視頻網(wǎng)站之后，其美國付費(fèi)用戶就開始大幅度流失。奈飛退出俄羅斯市場之后，減少了70萬用戶。拉丁美洲一度是用戶增長最快的區(qū)域，也出現(xiàn)了用戶流失的情況。雖然亞洲的用戶增長了110萬，卻較去年同期少很多。

經(jīng)濟(jì)向好的形勢卻對奈飛無甚助力。通脹現(xiàn)象正在侵蝕西方國家的家庭開支。研究機(jī)構(gòu)Kantar的一份報(bào)告稱，在過去的一個(gè)季度，在線視頻對英國家庭的滲透率在下降。另外，消費(fèi)者擁有的其他選擇也不少。美國好萊塢與硅谷攜手，進(jìn)軍在線音視頻領(lǐng)域，對消費(fèi)者和內(nèi)容方面加大了投入。

最令奈飛頭痛的是，潛在的視頻用戶數(shù)量低于預(yù)期。該網(wǎng)站此前一直認(rèn)為全球?qū)拵Ъ易鍞?shù)量會達(dá)到10億，而智能電視安裝數(shù)量低迷以及數(shù)據(jù)費(fèi)用高昂等因素阻礙了寬帶家庭數(shù)量的增長。市場分析機(jī)構(gòu)MoffettNathanson預(yù)計(jì)全球在線視頻市場容量達(dá)接近4億戶。奈飛擁有2.22億注冊用戶——另加上有1億共享賬戶的用戶，市場占有率達(dá)到了八成。

奈飛CEO里德·哈斯汀承認(rèn)會打擊共享賬戶的行為，減少免費(fèi)使用賬戶的情況。該公司為了維護(hù)其利潤，會收緊對內(nèi)容方面的支出。奈飛“在未來一兩年”里會通過廣告來降低費(fèi)用，吸引價(jià)格更為敏感的用戶。長期以來，奈飛都不愿播廣告，理由是這會打壓創(chuàng)意，侵蝕現(xiàn)有付費(fèi)內(nèi)容。

極具諷刺的是，哈斯汀在兩年前曾批評廣告巨頭字母公司、亞馬遜和元宇宙，認(rèn)為它們“極其強(qiáng)勢力”，“長期看來，很難賺到快錢”。

（編輯：王旭泉）