第四屆中國文旅大消費創新峰會于6月19日—6月20日在北京順義開幕，本次會議主題是“守正·匠心·開物”，大會聚焦文旅融合發展大變局，從全產業鏈布局視角，多角度探討文旅發展大勢，擴展大文旅對接合作網絡。

本次峰會緊密圍繞文旅投資創新、文旅業態創新、營銷創新，同時結合宏觀政策方針，邀請各國嘉賓、外國駐華大使等，對鄉村振興戰略框架內的文旅力量、“一帶一路”建設中的“民心相通”、文旅領域的文明對話等，進行專題探討。峰會期間匯聚了1200余名來自文旅產業政、產、學、研不同領域的專業人士。此外，主辦方在兩天會期中設置七大章節，深入詮釋文旅產業最新動向和發展機遇。

北京市文旅局研究室主任劉斌在峰會致辭中表示，在推動首都文旅融合的過程當中，北京市文旅局將提升文化和旅游消費作為一項重要的工作，為此提出兩條工作思路，包括推動文化和旅游融合的新產品、新商品，推動天壇、頤和園等市屬文化單位開發旅游文創產品，用這些產品商品展現獨特的北京文化、藝術價值和深刻的文化內涵；促進文化相關產業發展，推動影視拍攝，動漫游戲，時尚購物和旅游相結合，開發數字旅游創意產品。

順義區人民政府副區長李向英在峰會致辭中表示，順義是新版北京城市總體規劃空間結構中的多點之首，也是首都國際交往的重要門戶，中心城區是適宜功能疏解的重要承接地和高端產業基地，素有“中國第一國門”之稱，順義有著延續2000多年的歷史文化底蘊，有潮白河和五彩淺山的自然美景。李向英指出，本次峰會為順義加快推動文化旅游產業融合發展提供了有利契機。

新文化、新需求、新流量等因素的促推，加之各界的積極推動，文旅市場正日顯宏闊，與世界旅游市場亦有更多的融合發展。中國旅游研究院副院長李仲廣在峰會演講中表示，擴大對外開放是文旅創新的有效途徑，要密切關注文旅消費需求新變化，及時調整企業經營管理和行業發展戰略。他建議，當前要與國內正在興起的世界旅游目的地建設浪潮結合起來，有效帶動入境旅游市場增長，促進旅游服務貿易平衡發展。

執惠創始人兼CEO劉照慧在演講中表示，在中國新時代、新消費及新技術推動下，文旅整個生態都在進行重構。他提出了文旅大消費產業無界創新的路徑，即設定邊界、結構重構、跨界鏈接、效率提升、持續創新、市場創造。

復星旅游文化集團董事長兼CEO錢建農在“世界級IP賦能旅游目的地”的主題演講中表示，IP的復制要去考慮它的稀缺性和個性化，不可能無限制復制已經成功的IP，另外要有場景化，再有就是延伸性，IP是一個持續創新的過程。

在圍繞“一帶一路”文化旅游融合的圓桌會議上，中國公共外交協會宋榮華、伊朗駐華大使穆罕穆德·克沙瓦爾茲·扎德、巴基斯坦大使館拉赫·塔里克、中國旅游研究院副院長李仲廣進行了深度研討。

李仲廣說，在2018年下半年文旅部發布的“一帶一路”文旅發展報告中可以看到一些變化：外國入境游平均每年是3%，但在“一帶一路”的促進下每年增長8%左右，這個速度是高于全球平均水平，從這個數據可以看出，對于我們來說 “一帶一路”對中國入境旅游市場是很大的一個促進作用。在剛剛結束的亞洲文明對話大會中， “一帶一路”的文旅交流也將各國文藝界、文學界包括旅行界的人員都帶動了起來，旅游真正成為了民心相通的一個載體。

在圓桌會議上，伊朗駐華大使穆罕穆德·克沙瓦爾茲·扎德及巴基斯坦大使館拉赫·塔里克也分別進行了發言，他們作為 “一帶一路”上兩個很重要國家的外交代表，分別對其國家的旅游資源進行了介紹，并表示 “一帶一路”提供了非常好的機會讓亞洲國家和亞洲的人民可以去推動彼此之間的旅游行業，并希望能夠推動兩國和中國之間的旅游互動。

在接下來題為《文旅精準扶貧對話》的圓桌研討上，執惠創始人兼CEO劉照慧、中國扶貧開發服務有限公司副總經理王鄭海、婺源篁嶺景區董事長吳向陽、黑蝶控股董事長孟凡、一合集團創始人黎霖、字節跳動“山里DOU是好風光”負責人朱凌 、中國優質農產品開發服務協會副會長徐衛東對文旅精準扶貧進行了深入探討。

6月20日，業內來自不同細分領域的重磅嘉賓圍繞“目的地賦能、新融合”、文旅投資新形勢等主題進行分享及深度分析研討。其中執惠發布的《中國文旅大消費投資研究報告》，從產業端、資本端、市場端三個維度對文旅大消費投資進行了深度分析研判。