這屆更注重“人情味兒”與體育精神的奧運，搭配多元化的背景，無疑會將有個性的選手送上商業價值“巔峰”。針對運動員的評判標準并不局限于運動成績，比如目前家喻戶曉的傅園慧，瞬間摘粉無數。與過去不同的是，現在運動員自身已經可以成為一個IP，運動員的成績不再是商業價值唯一的評價標準，其相貌、性格和社交媒體表現也成為其商業價值的一部分。
喜從中來
運動員成功轉身IP其實對于廣告人來說，是一個好事，不像過去賽前提前準備好文案，取勝后立馬發布。現在是依據最新的情況和運動員的個人魅力進行創作，無論是商業的想象空間還是流量的引導來說都是好事。我們也不會看到任何跟時事熱點不相關的廣告創意跟文案，從這屆奧運會的發展上來看，給人留下深刻印象的不再是某品牌或者某企業，而是鮮活的各個運動員。
在這樣的評價體系下，運動員的成績不再是第一位的。反而是包括顏值、個人性格和社交網絡表現綜合而成的個人魅力成為其商業價值評判要素。在史上最嚴的非官方贊助商營銷規則的要求下，這樣的營銷方式成為了一種現象。并且這對于社交媒體和各種社會化營銷平臺來說，這無疑是一個福音，奧運營銷終于可以從傳統的平面、電視和視頻貼片廣告以更豐富的形式分流到其他地方。
喜憂參半
首先是品牌契合度的問題，比如好多可能跟運動員形象不匹配的品牌，為了單純追求熱度，撕拉硬拽的合作，這樣的結果就是品牌沒少花錢，觀眾還會覺得丈二和尚摸不著頭腦，一片迷茫。比如寧澤濤跟某牛奶品牌的搭配，比如孫楊跟某品牌器汽車的合作。
還有就是吸引來流量的留存度有多少，以及短時間內大量營銷文案的出現有可能導致消費者審美疲勞。比如錢真的“洪荒之力”這個詞，小編在朋友圈看到有人說“現在再看這四個字都有想吐的趕腳”。確實是，當所有的事情都為了跟熱點掛鉤兒掛鉤，難免會引起看客的反感。
同時有些平臺邀請運動員來直播，只是做了宣傳、讓運動員打開前置攝像頭，沒有任何臺本和情節設計，運動員看著狂刷禮物的粉絲們一頭霧水，也不知道該如何互動。又或者只是把電視臺采訪的套路從大屏挪到小屏，沒有利用好直播平臺的實時性和互動性。
關鍵的關鍵大范圍的加入商業考量，會不會影響運動員的成績。比如寧澤濤里約的敗北，就有好多人將其歸咎于平時接的商業活動太多，沒有時間訓練。國家培養運動員，出名后很難平衡名利追逐和訓練的時間。所以到底奧運IP的應遠而生，是喜是憂還真夠各位看客琢磨一陣的。
