阿里移動(dòng)矩陣助力 應(yīng)用分發(fā)邁入大數(shù)據(jù)時(shí)代
1月19日，由阿里移動(dòng)事業(yè)群?PP助手舉辦的“Find Her·大數(shù)據(jù)分發(fā)時(shí)代”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京751D Park中央大廳舉行，阿里云、UC瀏覽器等多個(gè)阿里系重量級(jí)產(chǎn)品共同為PP助手站臺(tái)，助力PP助手開(kāi)啟2016年移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)新戰(zhàn)略——“數(shù)據(jù)+”，即依托阿里布局已久的大數(shù)據(jù)，踐行全景式精準(zhǔn)分發(fā)，為應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)注入新的變量。
阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群PP助手總經(jīng)理張博發(fā)布重要戰(zhàn)略
阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群UC總裁何小鵬作了開(kāi)幕致辭，阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群PP助手總經(jīng)理張博進(jìn)行了戰(zhàn)略宣講，阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群UC副總裁陳石、阿里云解決方案總監(jiān)馬鐵寶、阿里文學(xué)副總裁張敏、阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群國(guó)際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理史倉(cāng)健，以及國(guó)內(nèi)眾多應(yīng)用廠商代表和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人士出席了本次發(fā)布會(huì)。
阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群UC總裁何小鵬致辭
一、應(yīng)用分發(fā)和用戶需求錯(cuò)位催生“數(shù)據(jù)+”
張博認(rèn)為：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶正變得越來(lái)越成熟，需求進(jìn)一步細(xì)分化，移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)和用戶需求產(chǎn)生錯(cuò)位的現(xiàn)象越來(lái)越常見(jiàn)，反映在用戶的行為特征上就是自主性逐漸增強(qiáng)，使用應(yīng)用商店的生命周期開(kāi)始縮短。這種形勢(shì)下，要同時(shí)滿足用戶和開(kāi)發(fā)者的需求，應(yīng)用商店必須做到個(gè)性化精準(zhǔn)分發(fā)，對(duì)此，PP助手結(jié)合自身可利用的優(yōu)勢(shì)提出并踐行“數(shù)據(jù)+”戰(zhàn)略。
PP助手“數(shù)據(jù)+”戰(zhàn)略的基礎(chǔ)核心是阿里巴巴強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)生態(tài)體系。阿里巴巴集團(tuán)各個(gè)業(yè)務(wù)以及PP助手合作伙伴，為PP助手移動(dòng)分發(fā)業(yè)務(wù)提供了海量詳實(shí)的數(shù)據(jù)，構(gòu)建了一個(gè)龐大的涉獵各個(gè)方面的大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋了具有深度挖掘和收集大數(shù)據(jù)能力的阿里云OS，以及UC瀏覽器、神馬搜索，高德地圖、九游、優(yōu)酷、蝦米等優(yōu)質(zhì)移動(dòng)場(chǎng)景資源。
那么,通過(guò)“數(shù)據(jù)+”，PP助手具體可以怎樣滿足用戶更加細(xì)分的個(gè)性化需求呢?
張博表示除了繼續(xù)打通阿里矩陣產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，PP助手還會(huì)加入更多維度去校正、升級(jí)算法，甚至是通過(guò)更多的人工干預(yù)，進(jìn)一步豐富用戶畫像，真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)。例如，加入時(shí)間以及空間的維度，通過(guò)阿里矩陣產(chǎn)品監(jiān)測(cè)用戶最近去了哪里、最近下載了什么應(yīng)用、在何處消費(fèi)過(guò)什么產(chǎn)品、在哪個(gè)城市生活等等數(shù)據(jù)維度更加靈活地跟蹤及把握用戶的需求遷移以及興趣點(diǎn)的變化，從而為用戶提供更加精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)。
二、阿里移動(dòng)廣告平臺(tái)即將上線 “數(shù)據(jù)+”精準(zhǔn)銜接開(kāi)發(fā)者需求
通過(guò)“數(shù)據(jù)+”打造全景式精準(zhǔn)分發(fā)，除了可以滿足用戶更為細(xì)分的個(gè)性化需求，也能更加高效地銜接應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的推廣需要。為了統(tǒng)一承接開(kāi)發(fā)者的廣告投放，提供更加高效、精準(zhǔn)、智能的推廣服務(wù)，阿里匯川-移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)將于近期上線。
阿里巴巴移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)介紹
匯川平臺(tái)將為開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造智能廣告系統(tǒng)，廣告主在后臺(tái)即可實(shí)現(xiàn)自助推廣;同時(shí)可基于數(shù)據(jù)透明化，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)人群定向投放，按需定制智能投放，不斷優(yōu)化推廣效果;還擁有根據(jù)用戶對(duì)素材的偏好自動(dòng)優(yōu)化CTR、匹配用戶興趣自動(dòng)生成相關(guān)的創(chuàng)意廣告等價(jià)值服務(wù)。
此外，在服務(wù)開(kāi)發(fā)者方面，PP助手還將投入10億免費(fèi)流量，同時(shí)整合阿里系全方位資源和服務(wù)，包括云服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、投資服務(wù)等，全面幫助中小開(kāi)發(fā)者或創(chuàng)業(yè)型開(kāi)發(fā)者，持續(xù)履行夢(mèng)想種子計(jì)劃，助力應(yīng)用分發(fā)行業(yè)底層生態(tài)的發(fā)展和建設(shè)。
三、 阿里持續(xù)布局移動(dòng)端 PP助手將成為2016移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)最大增量
根據(jù)張博介紹，過(guò)去的2015年，PP助手通過(guò)接入和整合阿里系資源，全面提升平臺(tái)分發(fā)優(yōu)勢(shì)，在iOS和Android市場(chǎng)形成雙向發(fā)展，市場(chǎng)份額不斷上升，用戶增幅超過(guò)了100%。截止到2016年1月，PP助手累計(jì)安卓(Android)用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)1.5億，累計(jì)蘋果(iOS)用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)1.6億，其中PP助手安卓版，從誕生至今，僅18個(gè)月的時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了巨大突破，在國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)的排名上升至第5。
進(jìn)入到2016年，阿里將進(jìn)一步布局移動(dòng)端，并持續(xù)加大投入，利用自身多渠道的大數(shù)據(jù)資源和技術(shù)扶持PP助手就是印證。媒體綜合分析了PP助手15年的發(fā)展情況后認(rèn)為，PP助手作為阿里逐步推向前臺(tái)的移動(dòng)流量入口，與即將回歸中國(guó)的Google Play會(huì)是2016年移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)最大的增量。
四、內(nèi)外開(kāi)花 PP助手“數(shù)據(jù)+”走向海外
阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群國(guó)際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理 史倉(cāng)健 演講
根據(jù)史倉(cāng)鍵介紹，“數(shù)據(jù)+海外”策略也是PP助手正在努力的方向。阿里移動(dòng)的走出海外戰(zhàn)略重點(diǎn)將風(fēng)洞效應(yīng)、競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海、資本熱點(diǎn)、智商壓制等因素納入考慮，當(dāng)然不得不提的是PP助手的出海，正持續(xù)獲得UC瀏覽器這樣的尖兵在前面開(kāi)路帶來(lái)的利好。
作為全球第三大移動(dòng)瀏覽器，目前UC瀏覽器用戶量突破了5億，其中海外用戶也超過(guò)了1億，基于這種利好，阿里移動(dòng)在海外市場(chǎng)也取得了不錯(cuò)的分發(fā)成績(jī)，尤其是在印度市場(chǎng)，據(jù)悉2016年阿里移動(dòng)事業(yè)群還會(huì)在印尼、俄羅斯等幾個(gè)國(guó)家都會(huì)加大應(yīng)用分發(fā)以及信息流的動(dòng)作。
重要嘉賓共同開(kāi)啟PP助手2016“數(shù)據(jù)+”戰(zhàn)略
PP助手2016年的戰(zhàn)略演講后，何小鵬、張博、史倉(cāng)鍵、陳石以及窮游CEO肖異、第一財(cái)經(jīng)新媒體副總裁方會(huì)磊等重要嘉賓上臺(tái)共同開(kāi)啟了PP助手2016年“數(shù)據(jù)+”戰(zhàn)略，進(jìn)入大數(shù)據(jù)分發(fā)時(shí)代。
通過(guò)PP助手本次發(fā)布會(huì)不難看出，2016年將會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大變革的一年，在經(jīng)歷野蠻式增長(zhǎng)之后，整個(gè)行業(yè)漸趨理性，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注用戶的消費(fèi)習(xí)慣，開(kāi)始更加理性的投放廣告，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。而作為阿里巴巴布局移動(dòng)戰(zhàn)略需求突破的一年，PP助手在2016年不僅會(huì)繼續(xù)獲得多款億級(jí)應(yīng)用的產(chǎn)品矩陣來(lái)導(dǎo)流，同時(shí)還將持續(xù)連接阿里大數(shù)據(jù)踐行“數(shù)據(jù)+”戰(zhàn)略，為移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)注入最大的變量。
